Siapa yang membeli mainan itu orang dewasa yang mau menghabiskan uang untuk masa kecil mereka.

Menurut NPD Group pada 19 Desember, “pemain lama” menyumbang seperempat penjualan mainan tahun ini, sekitar $9 miliar, menjadi pendorong pertumbuhan terbesar industri. Survei NPD menunjukkan bahwa "anak-anak" ini memiliki cinta untuk Star Wars dan Lego, tetapi juga untuk pahlawan super dan koleksi "tidak bisa mendapatkan cukup".

Meski LEGO Group tidak merinci porsi audiens dewasa, peluncuran lebih dari 130 produk LEGO dewasa menunjukkan kelompok ini jelas bukan minoritas.

Analisis media menyebut mainan ini membawa kembali “anak-anak” yang rela membayar untuk Lego dan boneka. Menyadari tingginya kebutuhan generasi dewasa yang ingin bersenang-senang, produsen dalam beberapa tahun terakhir membuat lini produk khusus bagi mereka.

Menurut media, Jeremy Padawer, chief brand officer Jazwares, mengatakan dalam wawancara bahwa konsep kedewasaan jelas berubah dan berani berkata “Saya penggemar Star Wars” merupakan bagian darinya.

Usia dewasa dulunya berarti menjadi anggota masyarakat yang sangat layak dan serius. Kau harus membuktikan itu secara intelektual, emosional dan dalam segala cara. Sekarang kami pikir itu bagian dari dewasa untuk mengekspresikan lebih bebas bahwa kami penggemar anime atau film tertentu.