หกช่องทางใหม่ของตลาดของเล่นของจีน

1. ห้างสรรพสินค้าอินเทรนด์

ร้านค้าที่ทันสมัยก็เรียกว่า ร้านค้าบูติค ซึ่งเป็นชื่อที่นิยมใช้ในอุตสาหกรรม ชื่อทั่วไปของบริษัทคือ "แบรนด์การคัดสรรสินค้ารายย่อยเทรนด์" และ "ร้านคัดสรรสินค้าเทรนด์" ช่องทางนี้มักเปิดในห้าง แหล่งท่องเที่ยวและสถานที่อื่น ขายสินค้าหลากหลาย ทั้งผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เครื่องสำอางและดูแลผิว ของใช้บ้าน สินค้าครอบครัวแม่และเด็ก เครื่องครัว เสื้อผ้ากระเป๋า ดิจิทัล 3C ของเล่นตามกระแส ขนมและเครื่องดื่ม จึงตอบความต้องการซื้อประจำวันของผู้บริโภคได้เป็นส่วนใหญ่

ถ้าเทียบกับห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม ร้านค้าที่เน้นคำว่า "เทรนด์" และสินค้าที่พวกเขาขายต้องสะท้อนเทรนด์ ติดตามเทรนด์ และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภควัยรุ่น จากมุมมองของเล่น ร้านค้าที่ทันสมัยต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดี รูปลักษณ์ที่ดี และมีองค์ประกอบที่โดดเด่น เช่น สิทธิบัตรที่เหมาะสม ผลิตภัณฑ์ที่โด่งดังทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ บนพื้นฐานนี้ ราคาของผลิตภัณฑ์ไม่ควรสูงเกินไป และคุณสมบัติของผลการทำงานของต้นทุนต้องถูกเน้น

2. ร้านขายของเล่นอินเทรนด์

ร้านของเล่นที่ทันสมัย มันคือสิ่งที่อุตสาหกรรมเรียกว่า ร้านของเล่นที่ทันสมัย อีกอย่างหนึ่งที่รู้จักกันในนาม ร้านสะสมของเล่นที่ทันสมัย สินค้าของร้านเล่นของเล่นที่โดดเด่นนั้นมีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนกว่าร้านค้าทั่วไป เช่น สินค้าของเล่น สินค้าวัฒนธรรมและสินค้าสร้างสรรค์ ฯลฯ แม้ว่าทั้งสองร้านจะเป็นร้านขายของเล่น แต่ร้านขายของเล่นที่กำลังฮิตนั้น มีจุดยืนที่แตกต่างจากช่องทางของเล่นแบบดั้งเดิม และเป้าหมายของพวกเขาคือผู้บริโภคที่อายุมากขึ้น โดยเฉพาะผู้บริโภคที่อายุมากกว่า 14 ปี

ด้านหมวดสินค้า ร้านของเล่นตามกระแสขายทั้งกล่องสุ่ม ฟิกเกอร์ ตุ๊กตา BJD โมเดลประกอบ ประติมากรรม ตุ๊กตาผ้าฝ้าย ตุ๊กตาขยับได้ ตัวต่อ และของเล่นอื่น ตลอดจนเข็มกลัด พวงกุญแจ จี้ห้อย กระเป๋าหูฟัง และสินค้าอื่น ๆ ไม่ว่าประเภทของมันจะเป็นอะไร มันสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะที่สมบูรณ์แบบ หมายถึงคุณสมบัติของ IP รวมถึง IP ของเนื้อหาที่หลากหลาย และ IP ของนักออกแบบที่แท้จริง และส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็น IP ที่ไม่ใช่คนหนุ่มสาว และผู้ชมส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาว

3. ซูเปอร์มาร์เก็ตสมาชิก
ซูเปอร์มาร์เก็ตเป็นช่องทางที่คุ้นเคยมาก ในอุตสาหกรรม ยังมีประวัติศาสตร์ของซูเปอร์มาร์เก็ต ที่ใช้ระบบสมาชิก อย่างไรก็ตาม การเป็นสมาชิกในซูเปอร์มาร์เก็ตแบบดั้งเดิมนั้นฟรี ความคุ้มครองคือการซื้อขาย จุดที่สามารถใช้เป็นเงิน หรือแลกเปลี่ยนกับผลิตภัณฑ์ ชื่อเต็มของซุปเปอร์มาร์เก็ตที่รับสมาชิก นั้นคือซุปเปอร์มาร์เก็ตที่รับสมาชิก ที่เป็นรูปแบบการค้าปลีกขนาดใหญ่ ที่รับสมาชิกเป็นเกณฑ์ในการซื้อของ มีสองคุณสมบัติที่น่าสนใจของรูปแบบนี้ นั่นคือ สมาชิกต้องซื้อค่าใช้จ่าย และแสดงผลิตภัณฑ์ ใช้ชั้นวางสินค้าแบบโกดัง

พูดง่ายๆก็คือ ซุปเปอร์มาร์เก็ตที่เปิดให้สมาชิกเท่านั้น มีอุปสรรคในการเข้าถึง และไม่ใช่ทุกคนที่สามารถไปช้อปปิ้งได้ ตัวอย่างเช่นค่าบัตรสมาชิกของแซมส์คลับเป็น 260 เยน และ 680 เยน ค่าสมาชิกของรถไฟฟ้าเป็น 199 เยน/ปี ฯลฯ ดังนั้น กลุ่มผู้บริโภคที่เป้าหมายของซูเปอร์มาร์เก็ตสมาชิก ไม่ใช่ประชาชนทั่วไปอีกต่อไป แต่กลุ่มผู้บริโภคระดับกลางถึงสูง ที่มีศักยภาพและพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อบริการ กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่ต่างกัน ทำให้ซูเปอร์มาร์เก็ตระบบสมาชิกคัดสินค้ารัดกุมกว่า ให้ความสำคัญกับแบรนด์ ของแท้ และคุณภาพสูง พร้อมกำหนดให้ราคาไม่สูงเกินไป

4. ร้านค้าลดราคา
ในสามปีที่ผ่านมา การระบาดของโรคนี้ ทำให้ธุรกิจหลายรูปแบบ เร่งตัวขึ้น และร้านลดราคาก็เป็นหนึ่งในนั้น ร้านลดราคาหมายถึงซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดเล็ก ที่มีการตกแต่งร้านแบบเรียบง่าย บริการจำกัด และราคาสินค้าที่ต่ำ รูปแบบนี้คล้ายกับ พื้นที่การผลิตสินค้าชั่วคราวและเก่าแก่ ในห้างสรรพสินค้าหรือซูเปอร์มาร์เก็ตในอดีต ความแตกต่างคือ ร้านลดราคาในปัจจุบัน ส่วนใหญ่พัฒนาขึ้นในรูปแบบของห่วงโซ่แบรนด์ ที่มีชื่อแบรนด์เดียวกัน ตกแต่งแบบเดียวกัน และเลือกผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน เช่น ลดพิเศษฮาโอ้ สุญญากาศแมว และไฮเทกู

นอกจากนี้ สินค้าประเภทของร้านลดราคาก็มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ใช่แค่อาหารและเครื่องดื่ม แต่ยังมีสินค้าจำเป็นประจำวัน สินค้าบันเทิงและสินค้าวิ่งเล่น เช่น ของเล่น สำหรับอุตสาหกรรมของเล่น ร้านลดราคาไม่ใช่ช่องทางสำหรับผู้ผลิตของเล่นส่วนใหญ่ ที่จะมุ่งเน้นไปที่การวางและความร่วมมือ แต่พวกเขาได้รับการยอมรับจากอุตสาหกรรมว่าเป็นสถานที่ที่ดีในการจัดเก็บของเล่น

5. ร้านสะดวกซื้อ

ร้านสะดวกซื้อเป็นช่องทางที่แท้จริง สำหรับช่องทางพัฒนาที่ขัดกับแนวโน้ม ภายใต้การระบาด ข้อมูลสำนักงานสถิติแห่งชาติแสดงว่าใน 2021 และ 2022 หน่วยค้าปลีกที่สูงกว่าเกณฑ์กำหนดมีร้านสะดวกซื้อโตด้านยอดค้าปลีกอันดับหนึ่งสองปีติด สูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า ร้านเฉพาะทาง และร้านเฉพาะทาง

อย่างที่สอง เมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ จำนวนของร้านสะดวกซื้อในประเทศ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เมื่อไม่กี่วันก่อน China Chain Store and Franchise Association ประกาศรายชื่อ “ร้านสะดวกซื้อชั้นนำ 100 แห่งในจีนปี 2022” รายชื่อแสดงให้เห็นว่าตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ร้านสะดวกซื้อชั้นนำ 10 มีร้าน 109,485 เพิ่มขึ้นจาก 6,212 เมื่อเทียบกับ 2021

อย่างแน่นอน ร้าน Meiyijia เพิ่มร้านใหม่ 3,840 และร้าน Lawson เพิ่มร้านใหม่ 1,175 ซึ่งเป็นสองแบรนด์ชั้นนำในจำนวนร้าน Kunlun Haoke, Tianfu, Furong Xingsheng, 7-ELEVEN, Quanquan และอื่น ๆ ล้วนมีร้านค้าหลายร้อยแห่ง อย่างไรก็ตาม จำนวนร้านอีซี่โจ๊ว ฮองกีเชน และฟามิลี่ มาร์ท ลดลง

ร้านสะดวกซื้อเล็กๆ แต่สวยงาม ช่องทางเล็กๆ แต่สวยงาม แม้ว่าพื้นที่ของร้านสะดวกซื้อแต่ละร้านจะเล็ก แต่ข้อดีก็คือมีร้านค้ามากมาย และสินค้าที่เลือกได้ถูกจัดจำหน่ายอย่างรวดเร็ว ดังนั้น มันจึงกลายเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายหลักสำหรับผู้ผลิตของเล่นส่วนใหญ่