Bilang lipunang malaki na ang bahagdan ng matatanda, napakatindi sa Japan ng kalakarang 'pagtanda ng populasyon at mababang antas ng kapanganakan.' Maraming toy manufacturer ang lumilipat ng atensiyon mula children’s market patungo sa elderly market. Halimbawa, iminungkahi ng T sa estratehiya nitong saklawin ang lahat ng edad mula 0, at kasama rin ang "mga ubanin".

20230225095858

Masasabing nangunguna sa mundo ang aktibidad ng elderly-toy market sa Japan. Batay sa katangian ng matatanda, dinisenyo ng tagagawa ang espesipikasyon, pattern at packaging upang madaling gamitin at matugunan ang pagsasanay ng pag-iisip, emosyonal na pagsama at libangang panlipunan.