LEGO là một ngọn núi trong lĩnh vực khối xây dựng. LEGO vừa công bố báo cáo nửa năm: doanh thu 27 tỷ DKK (về 25.1 tỷ RMB), tăng 17%; lợi nhuận ròng 6.2 tỷ DKK (về 5.773 tỷ RMB), ổn định.

Không rõ khối lắp ráp nội địa có tham vọng đuổi kịp và vượt LEGO không, nhưng truyền thông và người mua luôn so sánh, hỏi liệu có thể “tạo thêm một LEGO”, đồng thời nhấn mạnh sự đón nhận như “lựa chọn thay thế giá rẻ”.

Phản hồi kênh bán cho thấy khối lắp ráp nội địa bán khá ổn định. Sản phẩm thiết kế riêng “Villeroy & Boch’s Duck Ya toaster”, hàng IP bản quyền “Bruco’s Otter Hero - Block Man Blind Box”, “Enlightenment’s Otter Hero Pocket Block Man” và nguyên bản “Little Lupin’s military series” có doanh số nổi bật.

So với doanh số ổn định, chất lượng đồ chơi lắp ghép nội địa lại kém đồng đều hơn. Dù khối nội địa cải thiện độ chính xác khuôn và tăng cường Kiểm soát chất lượng nhiều năm, chất lượng vẫn bị phê bình: khớp lúc chặt lúc lỏng, ngay cả chi tiết giống trong cùng sản phẩm cũng khác độ khít.

Ngày nay, các khối nội địa được cam kết với chủ đề khối lượng, thiết kế khối lượng, nhưng về chất lượng, Kiểm soát chất lượng nhưng dường như không đủ khối lượng. Nếu các khối nội địa đến tầm quan trọng của thiết kế chủ đề để điều trị Kiểm soát chất lượng, bắt kịp và thậm chí vượt xa Lego có thể không chỉ là một giấc mơ.