Mortise và tenon là lõi, block là hình dạng. Đồ chơi lắp ghép có điểm tương đồng với kiến trúc cổ truyền Trung Quốc. Bước đầu để hiểu khối lắp ghép là hiểu kiến trúc cổ truyền thống. Vẻ đẹp chi tiết khối mộng gỗ, trí tuệ người xưa, nằm trong quá trình xây, thiết kế khối kết nối mọi thứ theo vô số cách.
Khi chi tiết lắp ghép cỡ milimét kết hợp sản xuất và văn hóa Trung Quốc, nó được gọi là "đồ chơi lắp ghép Trung Quốc" thực thụ. Tuy nhiên, “khối lắp ghép Trung Quốc” chỉ thuần biểu trưng tinh thần chế tác Trung Hoa vẫn khó bứt phá về doanh số và quy mô.
Ở phía cung ứng, chuỗi đồ chơi thủ phủ Chenghai đã nâng cấp, phát triển nhanh 20 năm qua. Nhà máy đồ chơi từ nâng cấp tự động đến thông minh. Từ nguyên liệu Goldsmith, độ chính xác khuôn, dây chuyền tự động, lắp khối, cụm, thiết kế, phát triển tới thương hiệu đều tiến gần chuẩn quốc tế.
Nếu nhìn lại năm, sáu năm trước, Tổng Giám đốc thương hiệu khối lắp ráp Keeppley, Jen Kada, cho biết thiết bị xử lý độ chính xác khuôn trong sản xuất đồ chơi có giá hơn 1 triệu; khoảng 2015, 2016, Chenghai chưa có chiếc nào, còn nay có thể hơn 100 chiếc.
Tuy nhiên, phần lớn đồ chơi lắp ghép trào lưu hiện vẫn dựa vào các mẫu bán chạy, xem nhẹ sáng tạo nguyên bản và bị trùng lặp sản phẩm nghiêm trọng. Khối đồ chơi xu hướng nội địa muốn đi khác biệt cần xây tiêu chuẩn nhân sự, ý tưởng thiết kế và hợp tác IP được cấp phép thật để định hình lại thị trường.
Năm 2012 khi LEGO vào China mạnh, Lin Zezhe của Senbao thấy lợi nhuận lắp ghép; đang xuất đồ chơi, ông khởi nghiệp lần hai, thế chấp nhiều nhà vay vốn, toàn tâm chuyển danh mục. Đầu 2019, Senbao nhắm hợp tác IP phim, quân sự, hàng không và bảo tàng; sau một số " sau nhiều 'thử nghiệm', lần lượt có The Wandering Earth, tàu Shandong và IP không gian.
Ngày càng nhiều người trẻ yêu đồ chơi sưu tầm cũng thấy cơ hội gia nhập thị trường. 2020, khi dịch mới bùng phát, lắp ghép tại nhà đã trở thành một nhu cầu tiêu dùng. Huo Bingquan và đội sáng lập nảy ý tưởng làm thương hiệu khối lắp ghép nguyên bản Trung Quốc; chẳng bao lâu, ý tưởng được triển khai.
Công nghệ cao, Internet, quảng cáo 4A. các nhà thực hành từ mọi tầng lớp xã hội, "đặt cùng nhau" đội hình thương hiệu Punch, nhưng không phải ngành công nghiệp đồ chơi. Nhưng Huo Bingquan nói rằng họ có một điểm chung - "chúng tôi đều là những người hâm mộ deep block."
Trước sự mệt mỏi thẩm mỹ do đồng dạng, người mê lắp ghép xu hướng thường thích bộ IP phim phương Tây kinh điển do LEGO “độc quyền” như Harry Potter, Star Wars, Disney.
Nhận thấy điều đó, Punch quyết định bắt đầu từ các khối lắp ráp sưu tầm hướng tới người lớn, hợp tác thương hiệu với Iron Arm Astro, bộ hoạt hình Trung Quốc Spirit Cage, Sherlock Holmes và xe Xiaopeng. Năm ngoái, hãng ra mắt mô hình robot Astro có phần bên trong nhìn xuyên được thuộc dòng khối lắp ráp sưu tầm, dòng MOC P-BOX và dòng mạt chược. Hãng cũng quay về khai thác các IP phim và truyền hình Trung Quốc nổi bật, giàu cảm xúc, gần đây tạo bộ khối lắp ráp hợp tác IP kinh điển Tong Fu Inn trong Wu Lin Wai Chuan.
Min Ruo, phụ trách đồ chơi xu hướng Tmall, nói với Titanium Media: chế tạo chất lượng Trung Quốc cộng văn hóa, thiết kế Trung Quốc định nghĩa khối trong nước và hướng phát triển. Đổi mới khối xu hướng nội địa gồm tái tạo bối cảnh, sáng tạo lại, hợp IP văn hóa, kinh điển để khác biệt và định nghĩa lại sản phẩm.
