1. Tổng quan thị trường

Đồ chơi và sản phẩm em bé tại Ba Lan chủ yếu nhập khẩu, trong đó đồ chơi Trung Quốc chiếm về 52%. Nhiều nhồi bông, đồ nhựa tái xuất từ Đức, Hà Lan sang Ba Lan mang nhãn Tây Âu nhưng thực làm ở Trung Quốc theo nhãn đặt. Tại Ba Lan, nhất là trung tâm cao cấp, cửa hàng mẹ và bé, ít thương hiệu Trung Quốc, phần lớn từ Tây Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc.

Ba Lan có về 400,000 trẻ sinh mỗi năm, tạo nên thị trường sản phẩm trẻ em phát triển sôi động. Doanh số quần áo, giày dép, đồ chơi, mỹ phẩm, thực phẩm và giải trí trẻ em tăng hằng năm. Thị trường đồ trẻ 2019 trị 15.2 tỷ zloty (về 27 tỷ yuan), quần áo/giày 50%, đồ chơi 25% tiêu thụ. Đã tính đến mỹ phẩm. 16%, và thức ăn được tính toán 10%.

2Chính sách khuyến khích sinh con, và gia đình Ba Lan có sức mua mạnh.

Poland khuyến khích sinh con như '500+ Plan', trợ cấp mỗi tháng PLN 500 (khoảng RMB 860) cho mỗi trẻ gia đình thu nhập thấp và gia đình khác có từ hai con. Đưa cho tôi số tiền trợ cấp tương đương mỗi tháng. Điều này nghĩa là đến 2022, doanh số sản phẩm cho trẻ 0-4 và 10-14 tuổi sẽ tăng nhanh hơn sản phẩm cho trẻ 5-9 tuổi.

3. Chú trọng hơn đến thương hiệu và sản phẩm xanh

Khi mua đồ trẻ em, 77% phụ huynh Poland đọc nhãn trước để xem nguyên liệu, thông tin khác và chú ý thương hiệu hơn vì hàng thương hiệu tốt làm yên tâm. Dù đồ chơi China xuất chiếm hơn 60% thị trường toàn cầu, vẫn chênh đáng kể R&D, thiết kế với hãng nổi tiếng, nhận diện thương hiệu thấp và thiếu thương hiệu ảnh hưởng quốc tế. Muốn vào châu Âu, Mỹ, đơn vị triển lãm có thể chú trọng hơn phát triển thương hiệu. Hàng xanh, thân thiện môi trường được châu Âu, Mỹ ưu tiên hơn.

4. Thương mại Trung Quốc-Ba Lan

Trung Quốc, Ba Lan có quan hệ hữu nghị truyền thống, phát triển ổn định và hợp tác kinh tế, thương mại ngày càng gần gũi. Những năm gần đây, quan hệ các nước châu Âu với Trung Quốc ở thế nhạy cảm do yếu tố chính trị. Ba Lan là cửa ngõ tốt nhất vào Trung và Đông Âu cũng như thị trường châu Âu. Nhiều sản phẩm Trung Quốc được tái xuất qua Ba Lan sang Liên minh châu Âu và các nước Đông Âu khác.

5. Nền tảng thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng

Trong những năm gần đây, thương mại điện tử của Ba Lan đã tăng trưởng nhanh chóng, và GDP thương mại điện tử của nó xếp thứ bảy ở châu Âu. Theo thống kê Statista, doanh thu thương mại điện tử Ba Lan sẽ đạt US$11.709 tỷ vào năm 2022. Đồ chơi, hàng trẻ em còn có chỗ đứng trong thương mại điện tử và thuộc nhóm tăng nhanh nhất. Trong năm năm tới, thương mại điện tử sẽ trở thành một trong các kênh quan trọng bán đồ chơi tại Ba Lan.