1) 线上新兴电商平台百花齐放

与线下店不同，电商平台具有专业化、品类丰富的优势。淘宝、天猫、Jingdong、Jindo 等传统平台，再凭价格优势和快递便利，让消费者买玩具时能够货比三家。

与此同时，抖音、快手和小红书等新兴线上平台也在加快业务转型，增加商品销售功能，吸引众多玩具商家入驻。 例如，抖音上的玩具测评实验视频吸引大量用户流量，成为乐高、启蒙积木、布鲁可、Aubrey、Babycare及奥迪双钻等品牌的新销售渠道。 数据显示，2022年一月至六月，抖音平台的玩具乐器销售额同比增长323%，呈现高速增长趋势。 深耕行业多年的火火兔，近两年也借助新兴渠道探索增长，例如与抖音、快手达人合作，以及门店自播等。

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2）线下玩具店、潮流店、便利店及其他……

便利店/社区商店
在《母婴行业观察》（Mother and Baby Industry Watch）过去的采访中，资深玩具从业者曾表示：“有烟火气”的渠道，才是极具生命力、关乎生存的渠道。
学校周边文具店、社区店因目标群体精准、容易形成口碑优势，早已纳入玩具品牌扩张渠道，布鲁可、启蒙积木和叶罗丽等均有布局。 这些小店虽然不起眼，经营者却能近距离了解消费者偏好及消费习惯，也能迅速获得产品是否畅销的反馈。

潮流游戏店/潮流百货店
时尚百货公司也成为玩具品牌在过去两年攻击市场的“标准 ” 。 据了解，潮流百货店多选址于人流量大的地区，例如大型购物中心、商场和地铁站等。 在1983、九木杂物社、Cool Fun、名创X11及TOP TOY等潮流百货，可见迪士尼、万代、奥迪双钻、启蒙和Keeppley等品牌，品类从贴纸、迷你盲盒、拼图、积木和桌游，到大型毛绒。