Pengasas dan CEO TOP TOY, Sun Yuanwen, melihat dividen estetik besar di China. “Semakin ramai golongan muda atau pengguna mengejar peningkatan estetik, bukannya peningkatan penggunaan.”
Apabila orang muda membeli mainan moden, salah satu kata kunci yang paling tidak terpisahkan untuk mencipta lebih premium dan persona peribadi secara sosial adalah "estetik". Sebagai contoh, kotak buta berasal dari Jepun, tetapi reka bentuk kotak buta Jepun tidak sepadan dengan estetika kebanyakan orang Cina. Bubble Mart mencipta dan mengubah kotak buta, mengeksport produk yang stabil yang sepadan dengan estetika orang ramai Cina, sebelum ia mula berkembang menjadi kategori yang popular.
Apa yang mendorong orang muda untuk membeli blok dari? Satu datang dari persona, untuk sosialisasi, untuk memenuhi nilai lingkaran dan identiti budaya sosial, mengejar keaslian dan kekurangan bekalan untuk memenuhi permintaan.
Intinya juga terletak pada nilai mempunyai sesuatu yang membuatkan awak gembira. Untuk blok bangunan, sama ada untuk bermain perasaan, hanya perlu atau untuk memuaskan diri sendiri, blok bangunan yang baik mesti mampu memberi anda nilai emosi yang unik dan rasa pengalaman. Seperti emosi perlu diungkapkan dalam hidup, orang perlu "dunia sempurna" yang mereka boleh bina sendiri. Blok bunga, pot boneka dan tumbuhan. Jadi blok menjadi rakan, cara hidup.
Apa yang lebih dan lebih banyak blok jenama cuba untuk melakukan adalah untuk menukar emosi dan keperluan ini ke dalam produk, dan untuk mengulangi mereka.
Dari sudut ini, penanda aras dan persaingan jenama blok binaan trendi bukan hanya pesaing sekategori, tetapi kategori lain yang membentuk persepsi pengguna dan memenuhi nilai emosi, seperti wain, kopi, jurnal, minyak wangi atau kelompok lebih luas.
Satu lagi perkara: industri mainan pereka tempatan masih begitu muda sehingga bakat sukar dicari, terutama bagi jenama baharu yang mahu merekrut.
Simmy, pengurus utama jenama hipster Wheel of Pony, memberitahu Titanium Media APP bahawa dia mungkin perlu memilih beberapa orang daripada 100-150 resume: "Saya memilih orang yang boleh mendengar perkara ini."
Saluran luar negara mainan pereka semakin terbuka, sementara tahap pengeluaran kategori seperti blok binaan juga meningkat perlahan. Walaupun persaingan proses pengeluaran belum keterlaluan, persepsi pengguna tempatan terhadap jenama mainan pereka belum banyak berubah.
Pengurus besar jenama blok trend baharu Keeppley, Zhan Kada, berkata kekurangan pereka mainan dewasa dan trend agak ketara; Chenghai juga menghadapi kesukaran mencari bakat yang sama.
Perkara baiknya ialah beberapa perubahan positif turut berlaku dalam proses ini. "Sama ada generasi kedua mengambil alih atau usahawan baharu kelahiran 80-an dan 90-an, semua orang mengambil langkah besar dan membangun semula dengan pemahaman sendiri tentang zaman."
Nilai pilihan mainan borong berdasarkan bukti pematuhan khusus produk bagi setiap pasaran sasaran, fleksibiliti kuantiti pesanan, ketahanan bahan, kesesuaian saluran jualan dan pilihan penyesuaian. Sahkan ujian dan dokumen tambahan sebelum memesan, bukan bergantung pada senarai pensijilan umum.
Pemuda-pemuda, berapa jauh lagi kebebasan blok bangunan dalaman? Sekarang, di tengah-tengah lautan biru bernilai trilion dolar, blok bangunan tempatan sedang merampas ekonomi desktop orang muda. Mungkin wajar memberi lebih masa kepada blok mainan mengikut trend tempatan dan menantikan "Lego" atau "Bubble Mart" tempatan seterusnya yang mencipta fenomena sosial serta budaya global lebih awal.
