Nhà sáng lập kiêm CEO TOP TOY Sun Yuanwen cho rằng Trung Quốc còn có lợi thế thẩm mỹ rất lớn: “Ngày càng nhiều người trẻ theo đuổi nâng cấp thẩm mỹ chứ không phải tiêu dùng.”
Khi người trẻ mua đồ chơi theo trào lưu, “thẩm mỹ” là một từ khóa quan trọng để xây dựng hình ảnh cá nhân tinh tế và riêng biệt hơn trong giao tiếp xã hội. Ví dụ, hộp bí mật bắt nguồn Nhật Bản nhưng thiết kế Nhật không hợp thẩm mỹ phần lớn người Trung Quốc. Bubble Mart đổi mới và chuyển đổi hình thức hộp mù, đưa ra sản phẩm ổn định phù hợp thẩm mỹ số đông người Trung Quốc, rồi hình thức này phát triển thành nhóm sản phẩm phổ biến.
Điều gì thúc đẩy những người trẻ mua khối từ đâu? Một động lực là xây dựng hình ảnh cá nhân và giao lưu: thể hiện giá trị trong nhóm, bản sắc văn hóa cộng đồng, đồng thời tìm kiếm sự độc đáo và nguồn cung khan hiếm.
Điều cốt lõi còn nằm ở giá trị của việc sở hữu một thứ khiến bạn hạnh phúc. Với đồ chơi lắp ghép, dù để hoài niệm, đáp ứng nhu cầu hay tự chiều bản thân, bộ tốt cần mang lại giá trị cảm xúc và trải nghiệm riêng. Cũng như cảm xúc cần được bày tỏ trong cuộc sống, con người cần “thế giới hoàn hảo” do chính mình tạo dựng. Cắm hoa lắp ghép, chậu hình nhân và cây: khối lắp ghép trở thành bạn đồng hành, một lối sống.
Ngày càng nhiều thương hiệu lắp ghép tìm cách biến cảm xúc và nhu cầu đó thành sản phẩm, rồi liên tục cải tiến.
Từ góc độ này, đối tượng so sánh và cạnh tranh tương lai của thương hiệu khối lắp ráp thời thượng không chỉ là cùng ngành, mà còn nhiều nhóm tạo nhận thức người dùng và đáp ứng giá trị cảm xúc như rượu vang, cà phê, sổ tay, nước hoa hay cộng đồng rộng hơn.
Một chi tiết khác: ngành đồ chơi nghệ thuật nội địa còn quá trẻ nên khó tìm nhân tài, đặc biệt thương hiệu mới rất khó tuyển người.
Simmy, người quản lý chính của thương hiệu Wheel of Pony, cho biết với ứng dụng Titanium Media rằng có lẽ anh cần chọn vài người từ 100-150 hồ sơ: "Tôi chọn những người có thể lắng nghe những điều này."
Kênh nước ngoài của ngành đồ chơi nghệ thuật dần mở ra, trình độ sản xuất nhiều loại như khối lắp ráp cũng tăng dần. Dù quy trình chưa cạnh tranh quá mức, nhận thức hiện tại của người tiêu dùng nội địa về các thương hiệu này vẫn chưa thay đổi rõ rệt.
Tổng giám đốc thương hiệu lắp ghép xu hướng mới Keeppley, Zhan Kada, nói thiếu nhà thiết kế đồ chơi người lớn và đồ chơi xu hướng khá rõ, Trừng Hải cũng khó tìm nhân tài tương tự.
Điểm tích cực là quá trình này cũng xuất hiện những thay đổi tốt. “Dù là thế hệ thứ hai tiếp quản hay doanh nhân mới thuộc thế hệ 80, 90, mọi người đều đang bước lên và phát triển lại bằng cách hiểu thời đại của riêng mình.”
Đánh giá lựa chọn đồ chơi bán sỉ qua bằng chứng tuân thủ riêng của sản phẩm cho từng thị trường, độ linh hoạt số lượng, độ bền vật liệu, sự phù hợp kênh bán và tùy chỉnh. Xác nhận thử nghiệm, tài liệu bổ sung trước khi đặt thay vì dựa vào danh sách chứng nhận chung.
Các bạn trẻ, còn bao xa mới có thể thoải mái mua đồ chơi lắp ghép nội địa? Giữa thị trường mới hàng nghìn tỷ đô la, khối lắp ghép nội địa đang chiếm lĩnh nhu cầu đồ trang trí, chơi trên bàn của giới trẻ. Hãy cho khối xu hướng trong nước thêm thời gian, chờ một Lego, Bubble Mart nội địa tiếp theo tạo hiện tượng xã hội, văn hóa toàn cầu.
