ราคาต่ำการทำให้เป็นเนื้อเดียวกันเป็นเรื่องร้ายแรงความก้าวหน้าของแบรนด์เป็นอย่างไร?

ในอุตสาหกรรมมีความเห็นร่วมกันว่าตัวต่อของจีนมีอนาคตสดใส และตลาดมีศักยภาพมหาศาลให้พัฒนาต่อยอดได้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ตัวต่อแบรนด์ในประเทศต้องเผชิญข้อเท็จจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า LEGO ได้สร้างความคุ้นเคยและความเข้าใจให้ตลาดมาเป็นเวลานาน การสร้างความโดดเด่นท่ามกลางตลาดนี้จึงไม่ใช่เรื่องง่าย รายงานว่าปีนี้ เลโก้ตัดสินใจที่จะเพิ่มราคาทั่วโลก ในจำนวนนี้ สินค้าชุดบางส่วนในจีนเริ่มขึ้นราคาวันที่ 1 สิงหาคม 2022 ส่วนยุโรปและประเทศอื่นเริ่มขึ้นราคาในเดือนกันยายน โดยปรับขึ้นระหว่าง 5% ถึง 25% การขึ้นราคาครอบคลุมสินค้ากว่า 100 รายการ โดยเพิ่มขึ้น เกี่ยวกับ 5%–25%

ในช่วงที่ LEGO ขึ้นราคา แบรนด์บล็อกในประเทศบางรายกลับประกาศลดราคา โดยในเดือนกรกฎาคม 30 ปีนี้ แบรนด์ของเล่นยอดนิยม TOP TOY ภายใต้ชื่อ CREATIVE ประกาศว่า "บล็อกจีน" ของมัน ถูกวางขายบนชั้นวางสินค้า 5% -25%, มีผลทันที.

LEGO ครองตลาดบล็อกตัวต่อ แต่รูปแบบสินค้ายังไม่ครอบคลุมทั้งหมด เช่น IP การทหารถูกมองเป็นจุดเน้นของซีรีส์บล็อก แต่ LEGO เลือกไม่ทำ จึงเปิดโอกาสให้บริษัทของเล่นอื่นเติบโต

เห็นได้ชัดว่า "การสร้างบล็อก + IP" การเล่นได้กลายเป็นแนวโน้มหลักในตลาดแนวโน้ม อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้ได้นำไปสู่การเติบโตของ IP ที่ได้รับความนิยม ร่วมกับการเพิ่มความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์ การแข่งขันในปริมาณนั้นรุนแรง

ตัวอย่างเช่น บล็อกธีมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ด้านการบินอวกาศ ตามสถิติที่ยังไม่ครบถ้วน มีบริษัทที่ได้รับอนุญาตใช้ IP “วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ด้านการบินอวกาศ” ของ China Aerospace Science and Industry Group มากถึงเจ็ดแห่ง ได้แก่ Wise blocks ของ Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks และอื่น ๆ รูปร่างและดีไซน์ หรือความแตกต่างของราคาระหว่างผลิตภัณฑ์ ไม่ได้ใหญ่โต