Trong ngành đã hình thành đồng thuận rằng đồ chơi lắp ghép nội địa có tương lai sáng, với tiềm năng thị trường lớn có thể tiếp tục khai thác. Tuy nhiên, các thương hiệu khối lắp ghép nội địa phải đối diện một thực tế: LEGO đã định hình thị trường trong thời gian dài, nên để nổi bật không phải việc dễ. Theo thông tin được đưa tin, năm nay Lego quyết định tăng giá trên toàn cầu. Trong đó, một số bộ sản phẩm tại Trung Quốc bắt đầu tăng giá từ ngày 1 tháng Tám 2022, còn châu Âu và các nước khác từ tháng Chín, với mức tăng từ 5% đến 25%. Việc tăng giá áp dụng cho hơn 100 sản phẩm, với mức tăng về 5%–25%.


Trong khi LEGO tăng giá, một số hãng khối lắp ráp nội địa lại thông báo giảm giá; vào tháng Bảy 30 Năm nay, thương hiệu đồ chơi thời trang TOP TOY dưới tên CREATIVE đã công bố rằng "khối Trung Quốc" của họ đã được đặt trên kệ của thương hiệu sản phẩm giảm giá 5% -25%, có hiệu lực ngay lập tức.


LEGO chiếm ưu thế thị trường khối lắp ráp nhưng danh mục không bao quát hết. Chẳng hạn IP quân sự được coi là trọng tâm dòng khối lắp ráp, nhưng LEGO chủ động bỏ qua, tạo cơ hội phát triển cho doanh nghiệp đồ chơi khác.


Rõ ràng cách kết hợp “đồ chơi lắp ghép + IP” đã thành xu hướng lớn trên thị trường đồ chơi theo trào lưu. Tuy nhiên, xu hướng này thúc đẩy IP nổi tiếng phát triển, đồng thời sản phẩm ngày càng giống nhau và cạnh tranh nội bộ gay gắt.


Lấy các bộ khối lắp ráp chủ đề văn hóa và sáng tạo hàng không vũ trụ làm ví dụ: theo thống kê chưa đầy đủ, có tới bảy công ty được cấp phép IP “văn hóa và sáng tạo hàng không vũ trụ” của China Aerospace Science and Industry Group, gồm Wise blocks của Ao Fei Entertainment, Senbao blocks, Enlightenment blocks, Bangbao blocks, Keeppley, Le Cube, card building blocks và các hãng khác. Các sản phẩm không khác biệt nhiều về hình dáng, thiết kế hoặc giá.