Khi thế hệ trẻ trở thành nhóm khách hàng chủ lực của ngành mẹ và bé, họ dần thay đổi thị trường; nhu cầu tiêu dùng hướng tới chất lượng cao, thương hiệu và cá nhân hóa. Vì vậy, ngày càng có nhiều thương hiệu mới trong các phân khúc chuyên biệt. Những nhóm như đồ chơi lắp ghép, đồ chơi theo trào lưu và đồ chơi STEAM cũng mở ra cơ hội cho người tham gia sau.

Trong đó, đồ chơi lắp ghép luôn là nhóm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử lớn. Theo dữ liệu liên quan, đồ chơi lắp ghép chiếm 16% toàn thị trường đồ chơi Trung Quốc, với sản lượng về 13 tỷ, trở thành nhóm chiếm tỷ trọng cao nhất thị trường.

Trong lĩnh vực khối lắp ráp, Lego đã dẫn đầu nhiều năm, nhưng các thương hiệu Trung Quốc cũng tích cực đổi mới trong hai năm qua, tìm cơ hội mới. Đặc biệt, họ tận dụng làn sóng ưa chuộng thương hiệu nội địa và đồ chơi xu hướng để tạo thiết kế gốc thời thượng, khối lắp ráp hợp tác IP và dòng sưu tầm được giới trẻ yêu thích. Nhiều thương hiệu xây dựng phong cách riêng và tăng trưởng ngược xu hướng.

So với khối giáo dục mạnh, đồ nhồi bông có vẻ “không làm việc”, nổi bật dễ thương, đồng hành, an ủi. Trong thế giới người lớn căng thẳng, đồ chơi bông không còn là thứ trẻ em yêu thích nữa. Đặc biệt, ngày càng nhiều người tiêu dùng trẻ trở thành nhóm mua thú bông chủ lực. Người tiêu dùng trẻ tìm cảm giác chạm dễ chịu hơn, thiết kế hợp xu hướng hơn, IP đa dạng hơn và cách chơi mang tính giao lưu. Theo dữ liệu Amazon, đồ nhồi bông dẫn tăng trưởng đồ chơi; doanh thu sẽ tăng 32% từ đầu 2022 đến tháng 11. Ngoài ra, đồ chơi thông minh có tính tương tác và sự thú vị cao hơn cũng đáng được thị trường quan tâm.

Đặc biệt dưới tác động của chính sách “giảm kép”, cha mẹ ưu tiên đồ chơi giáo dục giúp phát triển khả năng sáng tạo và thực hành của trẻ. Nhu cầu mạnh từ người tiêu dùng đã thúc đẩy các công ty đổi mới công nghệ và doanh nghiệp đồ chơi trực tiếp tham gia, ra mắt sản phẩm liên quan STEAM. Tuy nhiên, giới trong ngành cho rằng đồ chơi và học cụ STEAM hiện vẫn chủ yếu ở giai đoạn ý tưởng. Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để tăng doanh số, trong khi cơ cấu sản phẩm và cách định giá vẫn còn nhiều dư địa khám phá.

Ngoài khối, đồ chơi/giáo cụ STEAM bán chạy, đồ mô phỏng/chơi nhà thông thường cũng thành hàng được ưa chuộng mới. Đồ chơi nấu bếp trẻ được cho là rèn thực hành; dụng cụ gồm nồi cơm, chảo chống dính, nồi sữa, máy làm há cảo cho các cảnh chế biến, sử dụng thức ăn.\

Sản phẩm mới là động lực chủ yếu thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu. Dữ liệu cho thấy trong năm 2022 sẽ có hơn 70 “sản phẩm mới mười triệu” trong nhóm đồ chơi xu hướng. Trong đó, số lượng Đồ chơi trẻ em mới sẽ tăng hơn 150% so với cùng kỳ năm trước, còn số lượng đồ chơi theo xu hướng sẽ tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm trước; trong giai đoạn này, đợt ra mắt đầu tiên vượt một triệu; báo cáo tài chính 2022 của Tập đoàn Lego cũng cho thấy 48% số sản phẩm bán ra năm ngoái là sản phẩm mới.

Nhìn chung, xu hướng giáo dục, IP, tính thú vị và tính thông minh thể hiện rõ trên thị trường đồ chơi. Khi thế hệ người tiêu dùng mới có nhu cầu đồ chơi ngày càng cụ thể, sản phẩm đa dạng, đúng đối tượng và có độ an toàn cao sẽ có lợi thế cạnh tranh và dễ nổi bật hơn trên thị trường.