教育玩具是指在儿童玩耍过程中能够发展智力和增强智慧的产品。 根据形式的不同,教育玩具可分为环形、扣形、绳形、拼图形、构件形、综合形。 近年来，随着居民收入水平持续提高和教育观念不断变化，新一代家长越来越重视儿童启蒙教育。 教育玩具依靠它们的能力来发展智力,训练感官功能,锻炼思维能力,刺激想象力。 凭借能力培养及创意作用，它逐渐成为家长为儿童开展学前教育的首选，行业发展前景良好。

据第七次全国人口普查，全国总人口1.41178十亿，其中0-14岁人群为253.38百万人，占总人口17.95%。 随着三孩政策实施，国内新生儿数量有望进一步增加，教育玩具需求也将相应扩大，行业发展空间广阔。 据新思界产业研究中心《2022-2026年中国益智玩具市场竞争现状调查分析及投资发展前景研究报告》，2020年国内玩具市场规模78.24十亿元，同比增长3.9%，其中积木类销量最大，占销售额6.5%。

随着后90和后00逐渐成为新一代父母,孩子的启蒙教育越来越受到重视。 新一代父母对玩具提出了更高的要求,玩具要有趣、教育性、互动和个性化。 教育玩具市场规模将继续增长。 该行业不断扩大,发展前景良好。 预计2022年国内玩具市场规模将接近95十亿元。 作为玩具行业的主要市场细分,教育玩具将继续扩张,该行业具有很大的发展潜力。

益智玩具产业链上游主要是金属、塑料、橡胶、纸板、木材及纺织材料等原料供应商；中游是玩具制造商，涉及设计、制造和包装；下游是应用市场，主要面向终端消费者。

我国是世界上最大的玩具制造和出口国。 目前,广东省是中国最大的教育玩具生产出口基地。 在2021,相关企业数量将超过600,000,其次是浙江省和陕西省。 目前国外品牌仍占国内教育玩具市场较大份额，乐高是国内市场龙头，占比近50%。

近年来，市场需求推动国产教育玩具品牌不断寻找机会，推出热门IP创新产品，以及结合中国航天、山东舰等科技成果开发的新系列。 国产教育玩具品牌持续寻找新机会、发展本土优势，行业未来仍有很大提升空间和发展潜力。