益智玩具是指儿童在玩耍中能够开发智力、增长智慧的产品。根据形式不同，益智玩具可分为环类、带扣类、绳类、拼图类、积木类、综合类等。在细分领域，除了热门的拼图、积木之外，还包括STEAM教育套件、儿童编程、积木、魔方、飞行棋等，其中包括智能教学玩具。近年来，随着90后、00后逐渐成为新一代父母，孩子的启蒙教育越来越受到关注。新一代父母对玩具的趣味性、教育性、互动性、个性化提出了更高的要求。益智玩具具有开发智力、训练感官功能、锻炼思维能力、激发想象力和创造力等功能，逐渐成为家长对孩子进行学前教育的首选。

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我国是世界上最大的玩具制造和出口国。 目前,广东省是中国最大的教育玩具生产出口基地。 内 2022相关企业数量将超过 600,000. 目前,国外品牌在国内教育玩具市场仍占据很大市场份额,其中乐高在国内市场处于领先地位,占据了近50%的国内市场份额。