玩具市场现在已经成为全球市场最大的类别之一。 Research and Markets预测，2019至2025年全球玩具复合年增长率超过4%，期间市场预计增加超过US$30十亿。

中国是全球最大玩具出口国，玩具不含游戏的第一目的地为美国，出口13.48十亿美元，同比增57.3%；其次英国，2.08十亿美元。 渠道方面，玩具专卖店销售份额最高；线上渠道增长最快，预计2020至2027年复合年增长率4.5%。

目前,欧洲和美国是世界上最大的玩具消费市场。 其中，美国玩具市场位居第一，占全球玩具零售28.15%；英国作为欧洲最大玩具消费国，占全球4.82%。 据NPD，2022年一月至八月，西班牙玩具市场平均增长6.5%，营业额达352百万欧元，值得商家关注。