Di bawah covid-19 Pandemi, apa yang terjadi pada pasar mainan global?
Mari kita lihat caranyaFrédérique Tutt berbicara dan menganalisis tentang ini!
Dari semua pertanyaan yang diajukan di NPD, salah satu yang paling sulit untuk menjawab adalah "Apa yang Anda pikir akan terjadi di masa depan 12 bulan?"
Aku selalu yakin apa tren yang akan terjadi dan siapa "pemenang" yang akan terjadi selama musim belanja liburan. Namun saat ini, jauh lebih sulit untuk memprediksi apa yang akan terjadi sebelum pandemi ini. Banyak tanda-tanda telah dipindah dan mereka terus bergerak.
DIMANA PASARNYA:
Pasar mainan global tumbuh signifikan selama dua tahun terakhir, dengan sekitar 80% pertumbuhan berasal dari Amerika Serikat, kejutan menyenangkan setelah jeda akibat penutupan Toys’R’Us.
Namun pandemi menghantam industri gim di wilayah seperti LATAM dan Eropa, terutama pada tahun pertama, antara lain karena toko fisik tutup, masyarakat tinggal di rumah, dan ketakutan akan ketidakpastian.
Untungnya, kebanyakan pasar mulai kembali normal pada 2021, dengan 11 dari 13 pasar global yang dipantau NPD mencatat penjualan setara atau melebihi sebelum pandemi.
KE MANA PASAR BERTUJUAN:
Ketika kita menuju 2022, kekhawatiran terbesar industri ini adalah bagaimana konsumen akan terus menangani COVID-19. Apakah orang-orang membeli mainan dengan jumlah dan nilai yang sama seperti sebelum pandemi, atau apakah mereka masih membeli dengan harga yang sama seperti selama pandemi?
Sekarang, ekonomi dan dampak dari hal ini terhadap harga akan menjadi prioritas.
Kita menghadapi gangguan ekonomi terbesar yang tercatat, tetapi sulit terlihat jika hanya memandang industri permainan.
Penjualan mainan global meningkat 1% dalam empat bulan pertama tahun ini. Nilai penjualan di semua negara yang dilacak oleh NPD lebih tinggi dibandingkan penjualan di 2019, sehingga nilai penjualan kami lebih besar dibandingkan sebelum COVID-19. Penjualan apartemen turun 5%, sementara harga jual rata-rata meningkat 7%.
Dengan kata lain, kita selalu melihat penjualan game yang kuat, didorong oleh kenaikan harga rata-rata.
Aku akan menganalisis apa yang aku lihat di Inggris sebagai contoh. harga rata-rata yang dibayar untuk mainan meningkat 5.1% di bulan Maret.
Namun, harga dasar dari semua mainan yang dijual pada tahun sebelumnya, semua hal lainnya sama, naik dengan rekor +11.8%, peningkatan tertinggi di antara negara-negara terbesar di Eropa. Ini tidak pernah kudengar.
Hal ini, ditambah kenaikan energi (tagihan listrik Inggris naik 50% dari tahun lalu dan bensin 30%), perang Ukraina, ketidakpastian COVID-19 yang berlanjut, serta gangguan rantai pasok, membuat Anda memperkirakan perilaku konsumen baru yang hati-hati.
Tapi apa yang mendorong penjualan saat ini di Inggris dan di seluruh dunia? Koleksi. Satu dari lima mainan yang dijual di seluruh dunia tahun ini adalah koleksi. Nilai penjualan sekitar 9% dan meningkat 23% tahun demi tahun, sebagian karena lini produk premium.
