Di bawah covid-19 Pandemik, apa yang berlaku kepada pasaran mainan global?
Mari kita lihat bagaimanaFrédérique Tutt bercakap dan menganalisis tentang perkara ini!
Daripada semua soalan yang ditanya di NPD, salah satu yang paling sukar untuk menjawab adalah "Apa yang anda fikir akan berlaku dalam masa terdekat?" 12 bulan?"
Saya selalu yakin apa yang akan menjadi trend dan siapa yang akan menjadi pemenang semasa musim membeli-belah cuti. Tapi hari ini, ia lebih sukar untuk meramalkan apa yang akan berlaku sebelum wabak ini. Banyak tanda telah dipindahkan. Dan mereka terus bergerak.
DI MANA PASARAN BERADA:
Pasaran mainan global berkembang dengan ketara sepanjang dua tahun lalu, dengan kira-kira 80% pertumbuhan datang dari Amerika Syarikat—kejutan yang dialu-alukan selepas gangguan akibat penutupan Toys'R'Us.
Namun pandemik menjejaskan industri permainan di wilayah seperti LATAM dan Eropah, terutama tahun pertama, antaranya kerana kedai fizikal ditutup, orang ramai berada di rumah dan bimbang akan ketidakpastian.
Untungnya, kebanyakan pasaran akan mula kembali normal dalam 2021, dengan 11 dari 13 pasaran global dipantau oleh NPD melihat penjualan mencapai atau melebihi tahap pra-pandemik.
KE MANA PASARAN BERHUBUNG:
Semasa kita menuju ke 2022, kebimbangan terbesar industri adalah bagaimana pengguna akan terus mengendalikan COVID-19. Adakah orang membeli mainan pada jumlah dan nilai yang mereka ada sebelum pandemik, atau adakah mereka masih membeli pada harga yang sama seperti semasa pandemik?
Ke depan dengan cepat ke hari ini, ekonomi dan kesan pada harga akan mengambil keutamaan.
Kita menghadapi gangguan ekonomi terbesar pernah direkod, tetapi sukar dilihat jika hanya memandang industri permainan.
Pemasaran mainan global meningkat 1% dalam empat bulan pertama tahun ini. Penjualan dalam nilai di semua negara yang diikuti oleh NPD lebih tinggi daripada penjualan dalam 2019, jadi kita menjual lebih dalam nilai daripada sebelum COVID-19. Penjualan apartmen jatuh 5%, sementara harga jualan purata meningkat 7%.
Dalam erti kata lain, kita selalu melihat penjualan permainan yang kuat, didorong oleh harga purata yang meningkat.
Saya akan menganalisis apa yang saya lihat di UK sebagai contoh. harga purata yang dibayar untuk mainan meningkat 5.1% pada bulan Mac.
Namun, harga asas semua mainan yang dijual pada tahun sebelumnya, semua perkara lain yang sama, meningkat dengan rekod +11.8%, peningkatan tertinggi di antara negara-negara terbesar di Eropah. Ini tak pernah terjadi.
Ini, bersama kos tenaga meningkat dengan bil elektrik UK naik 50% berbanding tahun lalu dan petrol naik 30%, perang Ukraine, ketidakpastian COVID-19 yang berterusan serta gangguan rantaian bekalan, membawa jangkaan tingkah laku pengguna baharu yang lebih berhati-hati.
Tapi apa yang memandu penjualan hari ini di UK dan di seluruh dunia? Kumpulkan. Satu daripada lima mainan yang dijual di seluruh dunia tahun ini adalah koleksi. Nilai jualan adalah sekitar 9% dan meningkat 23% tahun-ke-tahun, sebahagiannya disebabkan oleh garis produk premium.
