ในช่วงการระบาดของ covid-19 ตลาดของเล่นทั่วโลกเปลี่ยนไปอย่างไร?

มาดูวิธีการกันFrédérique Tutt พูดและวิเคราะห์เกี่ยวกับเรื่องนี้!

111

คำถามที่ถามที่ NPD หนึ่งในคำถามที่ยากที่สุดที่จะตอบคือ "คุณคิดว่าอะไรจะเกิดขึ้นในปีหน้า 12 เดือน?"


ฉันมักจะมั่นใจว่า แนวโน้มจะเป็นอย่างไร และใครจะเป็นผู้ชนะ ในช่วงช้อปปิ้งวันหยุด แต่วันนี้ มันยากกว่ามากที่จะทำนาย สิ่งที่จะเกิดขึ้นก่อนการระบาด สัญญาณบอกแนวโน้มหลายอย่างเปลี่ยนไป และยังเปลี่ยนต่อเนื่อง.

ตลาดอยู่ที่ไหน:

ตลาดของเล่นทั่วโลกเติบโตมากในสองปีที่ผ่านมา โดยการเติบโตประมาณ 80% มาจากสหรัฐอเมริกา เป็นเรื่องน่ายินดีเหนือความคาดหมายหลังช่วงชะงักจากการปิด Toys'R'Us


อย่างไรก็ตาม โรคระบาดกระทบอุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคอย่าง LATAM และยุโรป โดยเฉพาะปีแรกจากการปิดร้านจริง การอยู่บ้าน และความกลัวต่อความไม่แน่นอน เป็นต้น

โชคดีที่ตลาดส่วนใหญ่จะเริ่มกลับมาเป็นปกติ ใน 2021 กับ 11 ของตลาดโลก 13 ที่ถูกติดตามโดย NPD เห็นการขายถึงหรือเกินกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด

ตลาดจะไปที่ไหน:

ตอนนี้เรากำลังมุ่งหน้าไปยัง 2022 ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรม คือผู้บริโภคจะจัดการ COVID-19 ต่อไปได้อย่างไร คนซื้อของเล่นในจำนวนและมูลค่าที่พวกเขามีก่อนการระบาด หรือพวกเขายังซื้อในราคาเดียวกัน เช่นในช่วงการระบาด?


เร็วๆนี้ เศรษฐกิจและผลกระทบของมันต่อราคา จะต้องเป็นเรื่องแรก


เราเผชิญเศรษฐกิจปั่นป่วนมากสุดที่เคยบันทึก แต่ดูแค่อุตสาหกรรมเกมอาจไม่รู้


ยอดขายของเล่นทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1% ในช่วงสี่เดือนแรกของปีนี้ ยอดขายในทุกประเทศที่ติดตามโดย NPD สูงกว่ายอดขายใน 2019 ดังนั้นเราจึงขายในมูลค่ามากกว่าก่อน COVID-19 ยอดขายอพาร์ทเม้นท์ลดลง 5% ในขณะที่ราคาขายเฉลี่ย เพิ่มขึ้น 7%

พูดอีกอย่าง เราเห็นการขายเกมที่แข็งแกร่ง ตลอดมา ขับเคลื่อนด้วยราคาเฉลี่ยที่สูงขึ้น


ผมจะวิเคราะห์สิ่งที่ผมเห็นในอังกฤษเป็นตัวอย่าง ราคาเฉลี่ยที่จ่ายสำหรับของเล่นเพิ่มขึ้น 5.1% ในเดือนมีนาคม.

อย่างไรก็ตาม ราคาพื้นฐาน ของเล่นทั้งหมดที่ขายในปีก่อน สิ่งอื่นๆที่เท่ากัน เพิ่มขึ้นโดยสถิติ +11.8% เพิ่มขึ้นสูงสุดในหมู่ประเทศใหญ่ในยุโรป ไม่เคยมีเช่นนี้มาก่อน.

ปัจจัยนี้ เมื่อรวมกับต้นทุนพลังงานที่สูงขึ้น ซึ่งค่าไฟฟ้าใน UK เพิ่มขึ้น 50% จากปีก่อน และน้ำมันเพิ่มขึ้น 30% สงครามในยูเครน ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับ COVID-19 ที่ยังดำเนินอยู่ และการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน ทำให้คาดได้ว่าผู้บริโภคจะระมัดระวังมากขึ้น


แต่อะไรคือสิ่งที่ขับเคลื่อนการขายในวันนี้ ในอังกฤษและทั่วโลก การสะสม. หนึ่งในห้าของเล่นที่ขายทั่วโลกในปีนี้ เป็นของสะสม มูลค่าการขายอยู่ที่ประมาณ 9% และเพิ่มขึ้น 23% ปีต่อปี บางส่วนเป็นเพราะผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่า