Dengan munculnya produk turunan IP, blind box, dan saluran daring sosial yang tumbuh cepat, mainan kerap menjadi “kunci trafik baru” pasar, dan semakin banyak konsumen tertarik membeli lewat pemasaran daring. Data menunjukkan pada 2021 konsumsi daring mainan melebihi 80% dan perlahan menjadi cara utama pasar Tiongkok. Saat Generasi Z menjadi “kekuatan utama” lain konsumen, pengalaman berkualitas dan personal dari hadiah berbasis pengalaman lebih menarik daripada hadiah seragam. Menurut data penelitian, selama Hari Valentine di 2022, penjualan mainan pelukan trendi akan meningkat sebesar 50% bulan ke bulan. Mainan trendy akan menjadi pilihan baru untuk pasca-95 Valentine's Day. Selain itu, teka-teki tiga dimensi dan mesin gelembung juga akan muncul di post-95 Valentine's Day shopping. list.

Selain itu, pasar hadiah mainan anak-anak, yang menyumbang 37%, tidak boleh diremehkan. Konsumsi hadiah anak tidak hanya besar: anak sangat membutuhkan kebaruan dan sering memperbarui mainan, sementara situasi pemberian hadiah juga beragam. Hari ulang tahun, Hari Anak, dan bahkan penghargaan atas kemajuan dapat menjadi momen untuk memberikan hadiah.

Merek mainan perlu memperhatikan peluang pertumbuhan dari momen pemberian hadiah sepanjang tahun, memperluas pemasaran festival, dan mencari pertumbuhan bisnis baru. Contohnya LEGO memakai iklan lelang jangka panjang untuk mengumpulkan audiens privat, dipadukan kerja sama konten mendalam iklan kontrak dan promosi investasi pada festival utama, melalui peningkatan volume, beberapa momen, serta sumber penayangan. Strategi penayangan memperluas investasi ke Tahun Baru Imlek, libur musim panas, dan momen lain selain Natal serta Hari Anak, mencoba berbagai iklan untuk menjangkau situasi dan audiens pemberi hadiah sepanjang tahun.