Menurut statistik bea cukai, dalam empat bulan pertama tahun ini, total nilai impor dan ekspor perdagangan luar negeri China mencapai 13.32 triliun yuan, naik 5.8% dibandingkan tahun sebelumnya. Ekspor mencapai 7.67 triliun yuan, naik 10.6% dibandingkan tahun sebelumnya. Di antara mereka, ada kontribusi yang dibuat oleh produk bayi dan anak-anak negara kita. Cina adalah eksportir utama produk bayi, dan 75% dari mainan dunia diproduksi di Cina. Jadi bagaimana pasar mainan Shantou Chenghai melakukan tahun ini?
Menurut “Buku Putih Perkembangan Industri Mainan dan Produk Bayi Tiongkok 2023” yang baru diterbitkan asosiasi industri tersebut, nilai ekspor mainan Tiongkok (tidak termasuk permainan) pada 2022 adalah 48.36 miliar dolar AS, naik 5.6% dari tahun sebelumnya.
Chenghai, Shantou dikenal sebagai ibukota mainan di Cina, dan data ekspornya terus tumbuh. Pada dua bulan pertama tahun ini saja, ekspor mainan Shantou mencapai US$290 juta, peningkatan tahun ke tahun sebesar 31.1%.
Xiao Yimian, anggota kelompok partai dan wakil direktur Biro Perdagangan Shantou, Guangdong: “Pada 2002, ekspor mainan Shantou baru melebihi 100 juta dolar AS. Kota 2022, Shantou ekspor mainan akan melebihi 2.1 miliar dolar AS. Rata-rata pertumbuhan tahunan untuk 20 tahun Tingkat mencapai 16.2%. Kategori ekspor mainan juga telah berubah dari mainan plastik biasa menjadi mainan intelektual dan mainan listrik. "
Jadi, bagaimana mainan Chenghai mencapai pertumbuhan tahunan dalam ekspor? Pada 1960s dan 1970s, Chenghai terutama memproduksi mainan plastik di bengkel keluarga kecil dan menjualnya ke pasar komoditas kecil di Chaozhou dan Yiwu. Setelah reformasi dan membuka, orang-orang Chenghai mengambil keuntungan dari pelabuhan dan kota asal orang Tionghoa di luar negeri, dan mulai memproses dan OEM untuk negara asing. Memasuki era 1990-an, dukungan pemerintah lokal mengubah industri Chenghai dari OEM ke merek sendiri, dan ekspor tumbuh cepat.
Sejak 2000, sejumlah kartun Jepang, Eropa, dan Amerika populer di kalangan anak serta remaja Tiongkok, memicu lonjakan permintaan mainan terkait. Perusahaan pembuat mainan di Chenghai merasakan peluang bisnis dan mulai mencoba mengubah dan meningkatkan usaha mereka. Mereka menjadikan budaya animasi serta IP sebagai arah transformasi dan peningkatan industri mainan, mengikuti model “mainan + animasi” dan “mainan + ip”.
Perusahaan mainan beralih dari manufaktur murni menjadi perusahaan komprehensif besar yang mencakup kreasi animasi, film, dan televisi, membuka peluang pengembangan bisnis. Sebagai contoh, kartun domestik seperti "Super Wings" dan "Chicken Squad" yang dibuat oleh perusahaan ini telah disiarkan di ratusan negara dan wilayah. Gambar kartun sangat dicintai oleh anak-anak di dalam dan luar negeri. Produk mainan yang diproduksi sangat populer, dan pesanan luar negeri terus mengalir.
Kini mainan Chenghai kembali berintegrasi lintas bidang menuju digital dan kecerdasan, menggabungkan teknologi informasi generasi baru dengan industri tradisional secara mendalam untuk strategi baru.
Pengembangan industri mainan Chenghai adalah sebuah mikrokosmos dari perkembangan industri mainan Tiongkok. Dari OEM ke inovasi, dari penjualan dalam negeri ke ekspor, perusahaan ini telah memulai jalan pengembangan kualitas tinggi.
Liang Mei, Presiden China Toys and Baby Products Association: "Data statistik saat ini terus tumbuh setiap tahun sejak 2010, terutama di 2021. Akan tetapi, jumlahnya akan meningkat lebih dari 30%. Di 2022, akan sangat terpengaruh oleh situasi politik internasional yang tidak stabil. Sebagai akibatnya, laju pertumbuhan ekspor mainan telah melambat dibandingkan sebelumnya, tetapi masih mempertahankan laju pertumbuhan 5.6%. Meski keunggulan biaya tenaga kerja rendah tidak jelas, keunggulan keseluruhan mencakup tingkat teknologi pemrosesan, sistem manajemen mutu lengkap, dan kemampuan inovasi produk. Volume ekspor kita masih bisa dipertahankan."
Pada puncaknya Chenghai memiliki 6 perusahaan mainan bursa dan 14 NEEQ, mencakup 70% perusahaan mainan pasar modal nasional. Data terbaru: nilai tahunan mainan Chenghai 46 miliar yuan, 125,000 pekerja, tentang 4.3 unit produksi-operasi, dan 168 perusahaan skala tertentu.
Dalam hal kinerja produk, kategori mainan terlaris dalam beberapa tahun terakhir juga berbeda dari yang di masa lalu. Data perusahaan utama menunjukkan order anak kecil turun 90% ke 65%, sedangkan mainan tren dewasa naik dari 10%% menjadi 35%.
Di showroom perusahaan Chenghai, mainan bertanda “14+”, yakni untuk usia di atas 14, ditempatkan lebih menonjol. Chen Feng, wakil presiden eksekutif asosiasi Chenghai Shantou Guangdong, mengatakan anak usia 0-14 dan di bawah 16 selalu pasar utama, tetapi kelompok di atas 15 kini besar. Pasar yang meningkat akan menjadi titik pertumbuhan penting untuk industri mainan.
