Chợ đồ chơi Sán Đầu Trừng Hải: Hướng dẫn người mua

Theo thống kê hải quan, trong bốn tháng đầu năm nay, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu ngoại thương Trung Quốc đạt 13.32 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 5.8% so với cùng kỳ; xuất khẩu đạt 7.67 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 10.6%. Trong đó có sự đóng góp của các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em của nước ta. Trung Quốc là nước xuất khẩu lớn về sản phẩm trẻ em, và 75% đồ chơi trên thế giới được sản xuất tại Trung Quốc. Vậy thị trường đồ chơi của Shantou Chenghai năm nay ra sao?

Theo “Sách trắng Phát triển Ngành Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc 2023” do hiệp hội công bố gần đây, xuất khẩu đồ chơi Trung Quốc, không gồm trò chơi, năm 2022 đạt 48.36 tỷ đô la Mỹ, tăng 5.6% so với năm trước.

Chenghai thuộc Shantou được biết đến là thủ phủ đồ chơi Trung Quốc, với số liệu xuất khẩu tiếp tục tăng. Chỉ trong hai tháng đầu năm nay, xuất khẩu đồ chơi của Sán Đầu đã đạt US$290 triệu, tăng trưởng năm này qua năm khác 31.1%.

Xiao Yimian, thành viên nhóm đảng, phó giám đốc Shantou City Bureau of Commerce Guangdong: "2002 xuất đồ chơi Shantou vừa vượt 100 triệu US dollar; đến 2022 vượt 2.1 tỷ US dollar. Tăng bình quân 20 năm đạt 16.2%. Danh mục từ nhựa thường chuyển sang đồ trí tuệ, điện. "

Vậy đồ chơi Chenghai đã đạt tăng trưởng xuất khẩu so với cùng kỳ bằng cách nào? Vào những năm 1960 và 1970, Chenghai chủ yếu làm đồ chơi nhựa ở xưởng gia đình nhỏ, bán tới chợ hàng tiêu dùng Chaozhou và Yiwu. Sau khi cải cách và mở cửa, người Chenghai đã tận dụng cảng và quê hương của người Hoa hải ngoại, và bắt đầu xử lý và OEM cho các nước ngoài. Bước sang thập niên 1990, với sự hỗ trợ của chính quyền địa phương, ngành đồ chơi Chenghai chuyển từ OEM sang sản xuất thương hiệu riêng, và xuất khẩu đồ chơi tăng tốc.

Từ 2000, một loạt phim hoạt hình Nhật Bản, châu Âu và Mỹ trở nên phổ biến với thanh thiếu niên và trẻ em trong nước, khiến nhu cầu đồ chơi dựa trên các nội dung này tăng mạnh. Doanh nghiệp đồ chơi Chenghai nhận ra cơ hội và bắt đầu thử chuyển đổi, nâng cấp. Họ chọn văn hóa hoạt hình, IP làm hướng chuyển đổi, nâng cấp ngành đồ chơi, theo mô hình “đồ chơi + hoạt hình”, “đồ chơi + IP”.

Doanh nghiệp đồ chơi chuyển từ sản xuất thuần sang tập đoàn tổng hợp quy mô lớn, gồm sáng tạo hoạt hình, phim ảnh, mở cơ hội phát triển. Ví dụ, hoạt hình nội địa do công ty này tạo như “Super Wings” và “Chicken Squad” đã được phát tại hàng trăm quốc gia, vùng lãnh thổ. Các hình tượng hoạt hình rất được trẻ em trong và ngoài nước yêu thích. Đồ chơi sản xuất ra rất được ưa chuộng, đơn từ nước ngoài liên tục về.

Ngày nay đồ chơi Trừng Hải tiếp tục tích hợp chéo, mở sang số hóa, thông minh, kết hợp sâu công nghệ thông tin thế hệ mới và ngành truyền thống, mở bố trí chiến lược mới.
Sự phát triển ngành đồ chơi Chenghai là hình ảnh thu nhỏ của quá trình phát triển ngành đồ chơi Trung Quốc. Từ OEM tới đổi mới, từ nội địa ra xuất khẩu, doanh nghiệp đi theo phát triển chất lượng cao.

Liang Mei, Chủ tịch Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc: “Số liệu thống kê đã tăng hằng năm từ 2010, đặc biệt trong 2021. Nó vẫn sẽ tăng lên hơn 30%. Vào 2022, nó sẽ bị ảnh hưởng rất nhiều bởi tình hình chính trị quốc tế không ổn định. Vì vậy, xuất khẩu đồ chơi tăng chậm hơn trước nhưng vẫn duy trì mức 5.6%. Dù lợi thế lao động rẻ không rõ, lợi thế tổng hợp gồm trình độ gia công, quản lý chất lượng toàn diện và năng lực đổi mới sản phẩm. Khối lượng xuất khẩu của chúng tôi vẫn có thể duy trì."

Ngoài ra, ở thời kỳ đỉnh, Chenghai có 6 công ty đồ chơi niêm yết và 14 công ty trên NEEQ, chiếm 70% tổng doanh nghiệp đồ chơi trên thị trường vốn quốc gia. Dữ liệu mới nhất cho thấy giá trị sản lượng hằng năm của ngành đồ chơi Chenghai là 46 tỷ yuan, với 125,000 nhân viên, về 4.3 đơn vị sản xuất kinh doanh và 168 công ty đồ chơi trên quy mô quy định.

Xét kết quả kinh doanh sản phẩm, nhóm đồ chơi bán chạy những năm gần đây cũng khác trước. Dữ liệu hãng đầu: đơn trẻ nhỏ giảm 90% xuống 65%; trendy toy chủ yếu người lớn, 'fashion toy', chiếm 10% tổng. % tăng 35%.

Trong phòng trưng bày của một công ty đồ chơi địa phương ở Chenghai, đáng chú ý là đồ chơi ghi '14+', tức dành cho người trên 14 tuổi, được đặt ở vị trí nổi bật hơn. Chen Feng, phó chủ tịch thường trực Toy Association Chenghai, Shantou, Guangdong nói trẻ tuổi 0-14 và dưới 16 luôn là thị trường sẵn có chính; nhóm trên 15 nay cũng lớn. Phần thị trường tăng thêm sẽ thành động lực tăng trưởng quan trọng của ngành đồ chơi.