Menurut statistik kastam, dalam empat bulan pertama tahun ini, jumlah nilai import dan eksport perdagangan luar China ialah 13.32 trilion yuan, meningkat 5.8% berbanding tahun sebelumnya. Eksport ialah 7.67 trilion yuan, meningkat 10.6% berbanding tahun sebelumnya. Di antara mereka, ada sumbangan yang dibuat oleh bayi negara kita dan produk kanak-kanak. China adalah pengeksport utama produk bayi, dan 75% dari mainan dunia dihasilkan di China. Jadi bagaimana dengan pasaran mainan Shantou Chenghai tahun ini?
Menurut "Kertas Putih Pembangunan Industri Mainan dan Produk Bayi China 2023" yang dikeluarkan baru-baru ini oleh Persatuan Mainan dan Produk Bayi China, nilai eksport mainan China selain permainan pada 2022 ialah 48.36 bilion dolar AS, meningkat 5.6% berbanding tahun sebelumnya.
Chenghai, Shantou dikenali sebagai ibu kota mainan di China, dan data ekspornya terus berkembang. Dalam dua bulan pertama tahun ini sahaja, eksport mainan Shantou mencapai US$290 juta, peningkatan tahun ke tahun 31.1%.
Xiao Yimian, ahli kumpulan parti dan timbalan pengarah Biro Perdagangan Shantou di Guangdong: "Dalam 2002, eksport mainan Shantou baru melebihi 100 juta dolar AS. Bandar 2022, Shantou eksport mainan akan melebihi 2.1 bilion dolar AS. Kadar pertumbuhan tahunan purata untuk 20 tahun 16.2%. Kategori eksport mainan juga telah berubah dari mainan plastik biasa kepada mainan intelektual dan mainan elektrik. "
Jadi, bagaimana mainan Chenghai mencapai pertumbuhan tahunan dalam ekspor? Dalam 1960s dan 1970s, Chenghai terutamanya menghasilkan mainan plastik dalam bengkel keluarga kecil dan menjual mereka kepada pasaran komoditi kecil di Chaozhou dan Yiwu. Selepas reformasi dan membuka, orang Chenghai mengambil kesempatan dari pelabuhan dan kampung halaman orang Cina di luar negara, dan mula memproses dan OEM untuk negara asing. Selepas memasuki 1990s, dengan sokongan kerajaan tempatan, industri mainan Chenghai berubah dari OEM kepada pengeluaran jenama bebas, dan eksport mainan memasuki lorong pantas.
Sejak 2000, sejumlah kartun Jepun, Eropah dan Amerika telah menjadi popular di kalangan remaja dan kanak-kanak tempatan, dan permintaan pasaran untuk mainan berdasarkan kandungan ini telah meningkat. Syarikat pembuatan mainan Chenghai merasakan peluang perniagaan dan mula cuba mengubah dan meningkatkan perniagaan mereka. Mereka menjadikan budaya animasi dan IP sebagai arah transformasi serta penaiktarafan industri mainan, mengikut model pembangunan "mainan + animasi" dan "mainan + IP".
Syarikat mainan beralih daripada pembuatan semata-mata kepada perusahaan menyeluruh berskala besar, termasuk penciptaan animasi, filem dan televisyen, lalu memperoleh peluang pembangunan perniagaan. Sebagai contoh, kartun tempatan seperti "Super Wings" dan "Chicken Squad" yang dicipta oleh syarikat ini telah disiarkan di beratus-ratus negara dan kawasan. Gambar kartun sangat disukai oleh kanak-kanak di dalam dan luar negara. Produk mainan yang dihasilkan sangat popular, dan pesanan luar negara terus mengalir.
Kini mainan Chenghai kembali bersepadu merentas bidang menuju digital dan kepintaran, menggabungkan teknologi maklumat generasi baharu dengan industri tradisional secara mendalam untuk strategi baharu.
Pembangunan industri mainan Chenghai adalah mikrokosmos dari pembangunan industri mainan China. Dari OEM ke inovasi, dari penjualan dalam negara ke ekspor, ia telah memulakan jalan pembangunan berkualiti tinggi.
Liang Mei, Presiden China Toys and Baby Products Association: "Data statistik semasa terus berkembang setiap tahun sejak 2010, terutamanya dalam 2021. Ia masih akan meningkat lebih daripada 30%. Dalam 2022, ia akan sangat terjejas oleh keadaan politik antarabangsa yang tidak stabil. Akibatnya, kadar pertumbuhan eksport mainan telah melambatkan berbanding sebelum ini, tetapi ia masih mengekalkan kadar pertumbuhan 5.6%. Walaupun kelebihan kos buruh rendah tidak jelas, kelebihan menyeluruh merangkumi tahap teknologi pemprosesan, sistem pengurusan mutu lengkap serta keupayaan inovasi produk. Volume ekspor kami masih boleh dipertahankan."
Pada kemuncaknya, Chenghai mempunyai 6 syarikat mainan tersenarai dan 14 di NEEQ, menyumbang 70% jumlah syarikat mainan dalam pasaran modal negara. Data terkini menunjukkan nilai pengeluaran tahunan industri mainan Chenghai 46 bilion yuan, dengan 125,000 pekerja, tentang 4.3 unit pengeluaran serta operasi dan 168 syarikat melebihi saiz ditetapkan.
Dalam hal prestasi produk, kategori mainan terjual terbaik dalam tahun-tahun kebelakangan ini juga berbeza dari yang di masa lalu. Menurut data transaksi sebuah syarikat mainan terkemuka, bahagian pesanan mainan untuk kanak-kanak kecil turun daripada 90% kepada 65%; mainan trend yang terutama menyasarkan pengguna dewasa, juga dikenali sebagai "mainan fesyen", meningkat daripada 10% % kepada 35% daripada jumlah keseluruhan.
Di dalam bilik pameran sebuah syarikat mainan tempatan di Chenghai, patut diingat bahawa mainan yang ditandakan dengan "14+", iaitu, yang berusia lebih 14 tahun, diletakkan dalam kedudukan yang lebih ketara. Chen Feng, naib presiden eksekutif Persatuan Mainan Daerah Chenghai, Bandar Shantou, Guangdong, berkata kanak-kanak berumur 0-14 dan di bawah 16 sentiasa menjadi asas pasaran sedia ada produk mainan, manakala golongan berumur lebih 15 tahun kini menjadi segmen besar. Pasaran yang meningkat akan menjadi titik pertumbuhan penting untuk industri mainan.
