Status Industri Mainan

“Industri mainan sangat fleksibel”

NPD terbaru menyebut paruh pertama mainan AS 11.4 miliar dolar, naik sedikit 2%. 8%. Pada Januari–April, harga rata-rata adalah US$11.17, naik 7% dibandingkan tahun sebelumnya. Ini menunjukkan bahwa masalah inflasi masih berlanjut pada Mei–Juni.

Epidemik ini telah membawa pertumbuhan yang tidak terduga tinggi untuk industri mainan di 2020-2021. Berdasarkan hal ini, paruh pertama tahun ini masih mencapai pertumbuhan 2%. Juli Lennett, konsultan NPD AS, mengatakan, “Meski pertumbuhan mainan turun ke 2%, hasil baik karena dari 14 industri pantauan, hanya 6 tumbuh paruh pertama, termasuk mainan. Ini adalah salah satu hal yang menunjukkan seberapa kuat industri mainan Amerika Serikat dalam masa ketidakpastian ekonomi."

▌Keempat kategori tersebut mempunyai kinerja yang kuat

rom perspektif kategori performa, di paruh pertama tahun ini, hanya empat kategori "eksplorasi dan lainnya", "plush", "blok bangunan" dan "boneka aksi" telah tumbuh. Dibandingkan Januari–April tahun ini, momentum pertumbuhan kategori “bayi/prasekolah” melemah dan penjualannya menurun.

Pertumbuhan kategori plush terus memimpin, naik 43% pada paruh pertama tahun ini. Top sellers termasuk Jazwares' Squishmallows, Moose Toys' Magic Mixies dan Disney's berbagai IP-derived plushies.

Kategori "boneka aksi" telah tumbuh oleh 12% yang didorong oleh Funko Pop [Baru-baru ini, Funko telah menunjuk kepala baru dari wilayah Timur Jauh untuk bersiap-siap untuk pasar Asia-Pasifik]. Juga menjual baik adalah boneka spinoff dari Sonic the Hedgehog 2 dan Jurassic World: Domination.

Akhirnya, kategori set bangunan tumbuh 8%, didorong oleh penjualan LEGO yang kuat, dengan LEGO Star Wars, LEGO Creators dan LEGO Technic semua membuat daftar.

Secara keseluruhan, industri mainan AS telah menambahkan tentang 16 juta konsumen baru sejak 2019, yang sebagian besar telah menjadi reguler, NPD mengatakan.