สถานะของอุตสาหกรรมของเล่น

“อุตสาหกรรมของเล่นมีความยืดหยุ่นมาก”

ข้อมูลติดตามตลาดล่าสุดที่ NPD Group เพิ่งเผยแพร่ระบุว่า ครึ่งแรกของปีนี้ยอดขายของเล่นรวมในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 11.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 2% 8%. ระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายน ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ US$11.17 เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน จะเห็นได้ว่าปัญหาเงินเฟ้อยังคงดำเนินต่อไปในเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายน

การระบาดของโรคนี้ ทำให้เกิดการเติบโตอย่างไม่คาดคิด ของอุตสาหกรรมของเล่นใน 2020-2021. บนพื้นฐานนี้ ครึ่งแรกของปีนี้ยังคงประสบความสำเร็จในการเติบโต 2% Juli Lennett ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่น U.S. ของ The NPD Group กล่าวว่า “แม้อัตราโตของของเล่นลดเหลือ 2% แต่ยังถือว่าดี เพราะจาก 14 อุตสาหกรรมที่ NPD ติดตาม มีเพียง 6 ที่เติบโตในครึ่งแรกปีนี้ และของเล่นก็เป็นหนึ่งในนั้น” มันเป็นหนึ่งในสิ่งเหล่านั้นที่แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมของเล่นของสหรัฐฯ มีความยืดหยุ่นมากแค่ไหน ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน

▌ทั้งสี่หมวดมีการดำเนินการอย่างแข็งแกร่ง

เมื่อพิจารณาผลงานแต่ละหมวด ครึ่งแรกของปีนี้มีเพียงสี่หมวดที่เติบโต ได้แก่ Exploration & Others ตุ๊กตาผ้า ตัวต่อ และฟิกเกอร์แอ็กชัน เมื่อเทียบกับช่วงมกราคมถึงเมษายนปีนี้ หมวด “ทารก/ก่อนวัยเรียน” มีแรงส่งการเติบโตไม่เพียงพอและยอดขายลดลง

การเติบโตของหมวดหมู่ของพลาสติกยังคงนำ ขึ้นสูง 43% ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ขายดีที่สุด ได้แก่ สกีซมอลล์ของ แจซวาร์ส มูส โต๊ะ แมกซิกมิกซ์ และของเล่นของดิสนีย์

หมวดหมู่ "ตุ๊กตาแอ็คชั่น" เติบโตขึ้นด้วย 12% ที่ขับเคลื่อนโดยฟังโกะ พ็อป [ไม่นานมานี้ ฟังโกะได้แต่งตั้งหัวหน้าใหม่ของภูมิภาคตะวันออกไกลเพื่อเตรียมตลาดเอเชียแปซิฟิก] ขายดีอีกอย่างคือตุ๊กตาจากซอคนิค เดอะ เฮดจ์ฮิก 2 และจูราสสิก วอร์ด: เดมินิเชั่น

ในที่สุด กลุ่มของเล่นสร้างบ้านก็เติบโตขึ้น 8% ด้วยการขายของเลโก้ที่แข็งแกร่ง กับเลโก้สตาร์วอร์ส เลโก้ครีเอเตอร์ และเลโก้เทคนิค ทั้งหมดทำรายชื่อ

NPD ระบุว่าโดยรวมแล้ว อุตสาหกรรมของเล่นในสหรัฐฯ มีผู้บริโภคใหม่เพิ่มขึ้น เกี่ยวกับ 16 ล้านคนตั้งแต่ปี 2019 โดยส่วนใหญ่กลายเป็นลูกค้าประจำ.