Untuk tahun berakhir September 2022, demografi 18-dan-lebih tua menyumbang sekitar seperempat dari penjualan industri mainan AS, tetapi 60% dari pertumbuhan. NPD mencatat belanja mainan usia 18 ke atas naik 19% tahunan, kedua tercepat setelah usia 12–17. Grup 12-dan-lebih, bagaimanapun, tidak lagi bagian dari kelompok anak-anak seperti yang secara tradisional didefinisikan oleh industri.

Kelompok ini telah menarik perhatian produsen mainan asing pada awal.

Sejak 2020, LEGO telah secara konsisten meningkatkan jumlah produknya untuk kelompok non-anak. Menurut statistik yang tidak lengkap, LEGO telah memiliki ratusan set tema untuk kelompok konsumen 18+.

Dalam 2021, Build-a-Bear, sebuah merek mainan plush yang terkenal, meluncurkan situs produk yang disebut Bear Cave untuk orang berusia 18 dan di atasnya. Desain situs tidak hanya cenderung gelap, tetapi tema produk juga menyasar non-anak seperti “The Office”, “Old Friends”, “Weird City Nights”, dan “Lord of the Rings. Sekarang, 40% dari total penjualan perusahaan berasal dari orang dewasa dan remaja, dari 20% Sepuluh tahun yang lalu (2012).

Untuk pengadaan mainan berkarakter, verifikasi izin lisensi dari pemilik merek bagi produk, wilayah, dan saluran penjualan tertentu sebelum meminta produksi. Nama karakter yang dikenal atau iklan produk dari pemasok tidak membuktikan adanya izin.

_20221224140257

Menurut NPD Group, mainan dewasa terpopuler meliputi Lego bertema Star Wars dan Harry Potter, plush Squishmallows dari Jazwares, serta figur bergerak Marvel Universe.