การเปลี่ยนแปลงจากพลังเกิดใหม่สู่พลังกระแสหลัก

สำหรับปีสิ้นสุดกันยายน 2022 กลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไปสร้างยอดขายของเล่น U.S. ราวหนึ่งในสี่ แต่คิดเป็น 60% ของการเติบโต ช่วงเดียวกัน NPD Group ระบุว่ารายจ่ายของเล่นกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไปเพิ่ม 19% จากปีก่อน อัตราโตเป็นรองเพียงกลุ่ม 12 ถึง 17 ปี อย่างไรก็ดี กลุ่มอายุ 12 ปีขึ้นไปอยู่นอกนิยามเด็กดั้งเดิมของอุตสาหกรรมแล้ว

กลุ่มนี้ได้ดึงความสนใจของผู้ผลิตของเล่นต่างประเทศมาตั้งแต่ต้น

ตั้งแต่ 2020 เลโก้ได้เพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ของมันอย่างต่อเนื่อง สำหรับกลุ่มที่ไม่ใช่เด็ก ตามสถิติที่ยังไม่สมบูรณ์ เลโก้มีชุดธีมหลายร้อยชิ้นสำหรับ 18+ กลุ่มผู้บริโภค.

ใน 2021 สร้าง-a-Bear, เป็นที่รู้จักดีของเล่นพลาสติก, เปิดตัวผลิตภัณฑ์เว็บไซต์ชื่อ Bear Cave สำหรับคนอายุ 18 และมากกว่า ดีไซน์เว็บไซต์ใช้สไตล์มืดมากขึ้น และธีมสินค้ายังเน้นเรื่องที่ไม่ได้มุ่งเด็ก เช่น The Office, Old Friends, Weird City Nights และ Lord of the Rings ตอนนี้ผู้ใหญ่และวัยรุ่นสร้างยอดขายรวมของบริษัท 40% เพิ่มจาก 20% เมื่อสิบปีก่อนใน 2012

เมื่อจัดหาของเล่นตัวละคร ให้ตรวจสิทธิอนุญาตจากเจ้าของแบรนด์สำหรับสินค้า พื้นที่ และช่องทางขายนั้นก่อนขอผลิต ชื่อตัวละครที่คุ้นเคยหรือรายการสินค้าของซัพพลายเออร์ไม่ได้ยืนยันว่าได้รับอนุญาต

ตาม NPD Group ของเล่นยอดนิยมของผู้ใหญ่ได้แก่ Lego ธีม Star Wars และ Harry Potter ตุ๊กตา Squishmallows จาก Jazwares และฟิกเกอร์ขยับได้จาก Marvel Universe