Năm kết thúc tháng Chín 2022, nhóm từ 18 tuổi chiếm khoảng một phần tư doanh số đồ chơi U.S. nhưng 60% tăng trưởng. Cùng kỳ, NPD Group cho biết chi tiêu đồ chơi của người từ 18 tuổi tăng 19% so năm trước, chỉ sau nhóm 12 đến 17 tuổi về tốc độ tăng. Tuy nhiên, nhóm từ 12 trở lên không còn thuộc nhóm trẻ em theo cách phân loại truyền thống của ngành.

Nhóm này đã sớm thu hút sự chú ý của các nhà sản xuất đồ chơi nước ngoài.

Từ 2020, LEGO đều đặn tăng số sản phẩm dành cho nhóm ngoài trẻ em. Theo thống kê chưa đầy đủ, LEGO đã có hàng trăm bộ đồ chơi chủ đề cho 18+ nhóm người tiêu dùng.

Năm 2021, thương hiệu thú bông nổi tiếng Build-a-Bear ra website Bear Cave dành cho người từ 18 tuổi. Thiết kế trang thiên tối màu, chủ đề sản phẩm cũng hướng ngoài trẻ em, như The Office, Old Friends, Weird City Nights, Lord of the Rings... Bây giờ, 40% Tổng doanh thu của công ty đến từ người lớn và thanh thiếu niên, từ 20% một thập kỷ trước (2012).

Khi tìm nguồn đồ chơi nhân vật, xác minh giấy phép của chủ thương hiệu cho đúng sản phẩm, lãnh thổ và kênh bán trước khi yêu cầu sản xuất. Tên nhân vật quen thuộc hay tin đăng của nhà cung cấp không chứng minh đã được phép.

_20221224140257

Theo NPD Group, đồ chơi người lớn phổ biến nhất gồm Lego chủ đề Star Wars, Harry Potter, thú bông Squishmallows của Jazwares và mô hình cử động Marvel Universe.