Sebagai generasi muda menjadi konsumen utama ibu dan bayi, mereka perlahan-lahan mengubah pasar, dan permintaan konsumen menunjukkan tren pembangunan kualitas tinggi, merek dan individualisasi. Akibatnya, makin banyak merek baru di segmen khusus; balok, mainan tren, STEAM dan kategori lain juga memberi peluang bagi pendatang baru.

Di antara mereka, blok bangunan selalu menjadi kategori populer di platform e-commerce utama. Menurut data yang relevan, blok bangunan menyumbang 16% dari seluruh pasar mainan di Cina, dengan output tentang 13 miliar, membuatnya kategori dengan proporsi tertinggi di pasar mainan.

Meski Lego lama mendominasi, “balok susun China” dua tahun terakhir aktif mencari perubahan dan peluang, memanfaatkan tren budaya nasional serta designer toy untuk orisinal trendi, kolaborasi IP, dan koleksi yang disukai anak muda. Banyak merek membangun gaya khas dan tumbuh melawan tren.

Dibanding sifat edukasi balok, mainan berbulu agak “menyimpang”, dengan ciri lucu, pendamping dan penenang. Tekanan dewasa meningkat, mainan ini bukan lagi khusus anak; makin banyak pemuda menjadi pembeli utama, mencari sentuhan nyaman, desain tren, IP beragam dan permainan sosial. Data Amazon menunjukkan bahwa mainan plush memimpin pertumbuhan kategori mainan, dengan pendapatan penjualan naik 32% dari awal 2022 hingga November. Selain itu, mainan cerdas yang lebih interaktif dan menyenangkan juga layak mendapat perhatian pasar.