Khi thế hệ trẻ trở thành nhóm khách hàng chủ lực của ngành mẹ và bé, họ dần thay đổi thị trường; nhu cầu tiêu dùng hướng tới chất lượng cao, thương hiệu và cá nhân hóa. Do đó ngày càng nhiều thương hiệu mới chuyên biệt xuất hiện; khối lắp ráp, đồ chơi xu hướng, STEAM và phân khúc khác cũng là cơ hội cho người đến sau.

Trong đó, đồ chơi lắp ghép luôn là nhóm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử lớn. Theo dữ liệu liên quan, đồ chơi lắp ghép chiếm 16% toàn thị trường đồ chơi Trung Quốc, với sản lượng về 13 tỷ, trở thành nhóm chiếm tỷ trọng cao nhất thị trường.

Dù Lego thống trị nhiều năm, “khối lắp ráp Trung Quốc” hai năm qua tích cực đổi mới, tìm cơ hội, tận dụng trào lưu văn hóa nội địa và đồ chơi nghệ thuật để tạo hàng nguyên bản thời thượng, hợp tác IP, đồ sưu tầm được giới trẻ chuộng. Nhiều thương hiệu có phong cách riêng và tăng ngược xu thế.

So với tính giáo dục mạnh của khối, đồ nhồi bông hơi “khác việc”, nổi bật dễ thương, đồng hành, xoa dịu. Áp lực người lớn tăng khiến chúng không còn riêng trẻ; giới trẻ ngày càng là khách chính, tìm cảm giác êm, thiết kế thời thượng, IP đa dạng và chơi xã hội. Dữ liệu Amazon cho thấy đồ nhồi bông dẫn tăng trưởng ngành đồ chơi, doanh thu tăng 32% từ đầu 2022 đến tháng 11. Ngoài ra, đồ chơi thông minh có tính tương tác và thú vị hơn cũng đáng để thị trường quan tâm.