随着年轻一代成为母婴的主要消费者,他们正在缓慢改变市场,消费者需求呈现出高品质、品牌化、个性化的发展趋势。 因此，越来越多细分领域新锐品牌涌现，积木、潮玩、STEAM玩具等细分类别，也为后来者提供机会。

其中,建模块一直是主要电子商务平台上流行的类别。 根据相关数据,建筑砖块占中国整个玩具市场的16%,产量为关于 13十亿,是玩具市场中比例最高的类别。

虽然 Lego 多年主导积木市场，“中国积木”近两年也积极求变、寻找品类新机遇，借国潮和潮玩热打造受年轻人欢迎的原创潮玩、IP联名和收藏积木等，许多品牌形成独特风格，实现逆势增长。

相比积木鲜明的教育属性，毛绒玩具有点“不务正业”，可爱、陪伴和安抚是其独特标签。成年世界压力倍增，毛绒玩具不再专属儿童，越来越多年轻人成为主要消费者，追求更舒适触感、更潮设计、更多样IP和社交玩法。 亚马逊数据显示，毛绒玩具引领玩具品类增长，2022年初至11月销售收入增长32%。 此外,更具互动性和乐趣的智能玩具也值得市场关注。