Dari sudut pertumbuhan dan perkembangan LEGO, ia telah mengalami perkembangan awal yang cepat dan pertumbuhan di masa lalu 90 tahun. Ia juga telah menghadapi cabaran luaran dan berjaya bertahan dalam krisis. Ia telah mengekalkan pertumbuhan yang kukuh dalam tahun-tahun kebelakangan ini. Laporan kewangan separuh pertama 2022 menunjukkan berbanding tempoh sama pada 2021, hasil kumpulan pada separuh pertama tahun meningkat 17% kepada 27 bilion krone Denmark, dan jualan runcit meningkat 13%; keuntungan operasi kekal stabil pada 7.9 bilion krone Denmark dan keuntungan bersih 6.2 bilion krone Denmark.
Dari sudut pandangan prestasi kawasan, pasaran China telah menjadi pusat pertumbuhan penting. Dari 2017 ke 2021, syarikat menekankan kepentingan pasaran China dalam laporan tahunannya, dan prestasinya menunjukkan trend pertumbuhan. Lego merancang untuk membuka 80 kedai runcit di China oleh 2023 di tengah permintaan yang meningkat dengan cepat, kata Julia Goldin, pengarah produk dan pemasaran global syarikat.
Mengenai susun atur kedai luar talian, kebanyakan kedai Lego berpusat di bandar-bandar pertama dan kedua, dan kebanyakannya terletak di supermarket besar. Untuk pasaran yang tenggelam, Lego tidak mengembangkan secara buta, tetapi memilih bandar-bandar dengan ekonomi yang relatif baik. Menurut CITIC Securities, pada bulan Jun 28, 2022, jumlah 41 Kota-kota tingkat ketiga dan keempat di seluruh negara mempunyai pelbagai kedai Lego luar talian. Antara bandar yang mempunyai lebih 5 kedai ialah Changzhou, Shaoxing, Jiaxing, Shenyang dan Changchun; semuanya bandar Delta Sungai Yangtze atau ibu negeri wilayah, dengan KDNK per kapita melebihi atau menyamai KDNK per kapita negara.
Selain itu, pada 2016 Lego membina kilang di Jiaxing, satu daripada hanya lima di dunia. Pada 2017, Lego Authorized Stores (LCS) dibuka masing-masing di Beijing dan Shanghai, membolehkan produk Lego dijual dahulu di tanah besar China. Pada Januari 2022, Lego mengumumkan peluasan kilang Jiaxing.
Sebab pasaran China diberi keutamaan ialah sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kadar kelahiran di negara Eropah dan Amerika menurun tahun demi tahun, permintaan Mainan kanak-kanak berkurang, dan pertumbuhan pasaran Eropah serta Amerika menghadapi kebuntuan. Dari sudut blok binaan pasang itu sendiri, kategori ini sesuai untuk semua peringkat umur dan kadar penembusannya masih rendah. Khususnya di China, kategori ini masih dalam peringkat pertumbuhan dan belum menjadi popular dalam kalangan pengguna generasi pertama. Ia boleh dikatakan bahawa sama ada ia adalah pengembangan kilang Lego di China atau kelajuan pengembangan kedai, mereka semua menilai ruang pasaran yang luas di China.
