จากมุมมองของการเติบโตและพัฒนาของเลโก้ มันได้ประสบกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วและเติบโตในอดีต 90 ปี มันยังเผชิญกับความท้าชิงจากภายนอก และประสบความสำเร็จในการรอดชีวิตจากวิกฤต ยังคงเติบโตอย่างสม่ำเสมอในช่วงหลายปีที่ผ่านมา. รายงานการเงินครึ่งแรก 2022 แสดงว่าเมื่อเทียบช่วงเดียวกันของ 2021 รายรับกลุ่มครึ่งปีแรกเพิ่ม 17% เป็น 27 พันล้านโครนเดนมาร์ก ยอดค้าปลีกเพิ่ม 13% กำไรดำเนินงานทรงตัวที่ 7.9 พันล้านโครนเดนมาร์ก และกำไรสุทธิ 6.2 พันล้านโครนเดนมาร์ก

จากมุมมองของผลการดำเนินงานในภูมิภาค ตลาดจีนได้กลายเป็นศูนย์กลางการเติบโตที่สำคัญ จาก 2017 ไปยัง 2021 บริษัทเน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดจีนในรายงานประจำปีของบริษัท และผลการดำเนินงานของบริษัทแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโต Lego วางแผนเปิด 80 ร้านค้าปลีกในจีนภายใน 2023 ท่ามกลางความต้องการที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จูเลีย โกลด์ดิน กรรมการผลิตภัณฑ์และตลาดระดับโลกของบริษัท

เกี่ยวกับการจัดวางของร้านค้าออฟไลน์ ร้านค้าของเลโก้ส่วนใหญ่ ถูกรวมอยู่ในเมืองชั้นแรกและชั้นสอง และส่วนใหญ่ของพวกเขาตั้งอยู่ในซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ สำหรับตลาดที่กำลังจะจม เลโก้ไม่ได้ขยายตัวแบบมืดมน แต่เลือกเมืองที่เศรษฐกิจดี ตามข้อมูลของ CITIC Securities ณ เดือนมิถุนายน 28, 2022, รวมทั้งสิ้น 41 เมืองชั้นที่สามและสี่นทั่วประเทศ มีร้านเลโก้หลายแห่ง เมืองที่มีร้านมากกว่า 5 แห่ง ได้แก่ ฉางโจว เส้าซิง เจียซิง เสิ่นหยาง และฉางชุน ทั้งหมดเป็นเมืองในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซีหรือเมืองเอกมณฑล และมี GDP ต่อคนสูงกว่าหรือเท่ากับค่าเฉลี่ยประเทศ

นอกจากนี้ ใน 2016 Lego สร้างโรงงานผลิตในเจียซิง โดยทั่วโลกมีเพียงห้าแห่ง ใน 2017 ร้าน Lego Authorized Stores (LCS) เปิดในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ตามลำดับ ทำให้สินค้า Lego วางขายในจีนแผ่นดินใหญ่ก่อนได้ และในเดือนมกราคม 2022 Lego ประกาศขยายโรงงานเจียซิง

เหตุที่ให้ความสำคัญกับตลาดจีนมาก คืออัตราเจริญพันธุ์ยุโรปและอเมริกาลดลงทุกปีในระยะหลัง ความต้องการ ของเล่นเด็ก ลด และการเติบโตของตลาดยุโรปกับอเมริกาเจอข้อจำกัด เมื่อพิจารณาตัวต่อแบบเสียบ หมวดนี้มีจุดแข็งที่เข้าถึงคนทุกวัยและยังมีอัตราเข้าถึงตลาดต่ำ โดยเฉพาะในจีนที่การทำตลาดยังอยู่ระยะเติบโต และยังไม่แพร่หลายในผู้บริโภครุ่นแรก มันสามารถพูดได้ว่า ถ้ามันเป็นการขยายโรงงานของเลโก้ในจีน หรือความเร็วของการขยายร้านค้า พวกเขาทั้งหมดให้ค่ากับพื้นที่ตลาดที่กว้างใหญ่ในจีน