Từ quan điểm của sự phát triển và phát triển của LEGO, nó đã trải qua sự phát triển nhanh chóng và phát triển sớm trong quá khứ. 90 năm. Doanh nghiệp cũng đã đối mặt với thách thức bên ngoài và vượt qua các cuộc khủng hoảng. Nó đã duy trì tăng trưởng ổn định trong những năm gần đây. Nửa đầu 2022 so cùng kỳ 2021: doanh thu tăng 17% lên 27 tỷ Danish kroner, bán lẻ tăng 13%; lợi nhuận hoạt động ổn định 7.9 tỷ, ròng 6.2 tỷ Danish krone.

Xét kết quả theo khu vực, thị trường Trung Quốc đã trở thành động lực tăng trưởng quan trọng. Từ 2017 tới 2021, công ty nhấn mạnh thị trường Trung Quốc trong báo cáo thường niên và kết quả kinh doanh có xu hướng tăng. Lego dự định mở cửa 80 các cửa hàng bán lẻ ở Trung Quốc 2023 trong bối cảnh nhu cầu tăng nhanh, Julia Goldin, giám đốc sản phẩm và tiếp thị toàn cầu của công ty nói.

Về cửa hàng thực tế, phần lớn cửa hàng LEGO tập trung ở thành phố cấp một, cấp hai, chủ yếu trong các siêu thị lớn. Khi mở rộng xuống thị trường cấp thấp hơn, Lego không phát triển mù quáng mà chọn thành phố có kinh tế tương đối tốt. Theo CITIC Securities, tính đến tháng Sáu 28, 2022, tổng cộng 41 thành phố hạng ba, hạng tư trên cả nước có các cửa hàng Lego trực tiếp. Trong đó, thành phố hơn 5 cửa hàng gồm Changzhou, Shaoxing, Jiaxing, Shenyang, Changchun, đều ở Yangtze River Delta hoặc tỉnh lỵ, GDP đầu người bằng hoặc cao hơn toàn quốc.

Ngoài ra, Lego xây nhà máy Jiaxing năm 2016, một trong năm nhà máy toàn cầu; năm 2017, cửa hàng ủy quyền LCS mở tại Bắc Kinh, Thượng Hải, cho phép bán sản phẩm trước tại Trung Quốc đại lục; tháng Một 2022, Lego công bố mở rộng nhà máy Jiaxing.

Coi trọng China vì tỷ lệ sinh Europe/America giảm qua từng năm, nhu cầu Đồ chơi trẻ em giảm và tăng trưởng thị trường hai vùng gặp nút thắt. Khối ghép phù hợp nhiều tuổi, tỷ lệ thâm nhập còn thấp và vẫn tăng trưởng tại Trung Quốc, chưa phổ biến hết thế hệ khách đầu. Cả việc mở rộng nhà máy lẫn cửa hàng LEGO tại Trung Quốc đều cho thấy hãng đánh giá cao dư địa thị trường rộng lớn ở đây.