ในสองปีที่ผ่านมา Bubble Mart ขยายธุรกิจลงทุนจากชุดจีนดั้งเดิม ความงาม แอนิเมชัน และอีคอมเมิร์ซวัฒนธรรมอนิเมะ ไปจนถึงตั้งบริษัทลงทุน

ตั้งแต่ 2021 บับเบิล มาร์ท ลงทุนอย่างต่อเนื่อง และในเดือนเมษายน บับเบิล มาร์ท ลงทุนมากกว่า 100 ล้านหยวน ในรอบการลงทุนซีรีส์เอ สำหรับแบรนด์เสื้อผ้าจีน "XIII Yu" ในเดือนเดียวกัน บับเบิล มาร์ท ลงทุนเงินหลายสิบล้านหยวน ในโซลสตีจ ร้านซื้อของแบรนด์ดัง

ในเดือนพฤษภาคม บับเบิล มาร์ท ลงทุนเฉพาะใน "Cat Star System" แพลตฟอร์มการค้าอิเล็กทรอนิกส์แนวตั้ง รอบยูานชั้นสอง ด้วยจำนวนหลายสิบล้านรอบก่อน-บี และในเดือนสิงหาคม บับเบิล มาร์ท ลงทุนในบริษัทการค้า Ltd. ในเดือนสิงหาคม 11ธุรกิจเปลี่ยนไป เจ้าของหุ้นใหม่คือ บิ๊กบับเบิล มาร์ท คอลเลคชั่น แอนด์ ครีเอทีฟ คอร์ปอเรชั่น บริษัทก่อตั้งขึ้นใน 2021 วงจรธุรกิจประกอบด้วย: เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายขายส่ง; ขายของจำเป็นประจำวัน; ศิลปะและงานฝีมือและอุปกรณ์พิธีการขาย; ขายอินเทอร์เน็ต, ฯลฯ

นอกจากนี้ Bubble Mart ยังเข้าสู่วงการผลิตเนื้อหา ลงทุนใน “Two Points Ten” เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่อันดับสาม ร่วมผลิตแอนิเมชันอย่าง “New Gods: The Rebirth of Nezha” และ “The Rise of the Green Snake” พร้อมตั้งองค์กรส่งเสริมศิลปะเพื่อจัดนิทรรศการ IP

ใน 2020 เมื่อ Bubble Mart เข้าตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง เงินที่ได้รับสุทธิจะอยู่ที่ประมาณ HK$5,782 ล้าน หรือราว RMB 4,866 ล้าน โดยบริษัทมีแผนใช้ 27% หรือราว RMB 1,268 ล้าน เพื่อลงทุนที่อาจเกิดขึ้นในการควบรวมและซื้อกิจการ รวมถึงสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์

ในครึ่งแรกของปี 2022 Bubble Mart รายงานรายได้ RMB2.359 พันล้าน เพิ่มขึ้น 33.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน และกำไร RMB333 ล้าน ลดลง 7.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ด้าน IP นั้น SKULLPANDA, MOLLY และ DIMOO ของ Bubble Mart มีรายได้ในครึ่งแรกของปี 2022 เท่ากับ RMB462 ล้าน, RMB404 ล้าน และ RMB298 ล้าน ตามลำดับ โดยเติบโตจากปีก่อน 152.3%, 98.3% และ 45.6% ตามลำดับ นี่แสดงให้เราเห็นว่า บัฟฟาโล มาร์ท เข้าใจว่าธุรกิจ "กล่องบอดี้" ไม่ใช่เป้าหมายสูงสุด และมันได้เน้นย้ำซ้ำแล้วซ้ำเล่า ในรายงานผลกำไรของมัน และในโอกาสสาธารณะว่า "IP" เป็นแกนหลักของกลุ่ม

ต่อการวางธุรกิจครบห่วงโซ่ของ Bubble Mart นักวิจารณ์ Zhang Shule เห็นว่าแนวทางเกี่ยวกับกล่องสุ่มและการร่วมกับศิลปินจัดนิทรรศการธีม IP ล้วนพยายามสร้างวัฒนธรรมตามกระแส ทิศทางถูกต้องและเงินทุนในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องก็เพียงพอ

แต่ปัญหาใหญ่ที่สุดก็คือ มันมี IP ที่บางเกินไป ขาดระบบและเรื่องราว เหมือนของเล่นที่กำลังฮิต แต่ถึงแม้ว่ามันจะไม่มีความหมาย ความรู้สึกที่น้อยลง

นอกจากนี้ ตั้งแต่ปีนี้ บับเบิล มาร์ท ได้ลงทุนในแบรนด์ของเล่นที่เก็บสะสม อันเดอร์เวอร์ส และแบรนด์การ์ด ฮิตคาร์ด ซึ่งดูเหมือนจะกลับมาเป็นธุรกิจหลัก