1. Sự tập trung của ngành đang dần tăng lên

Theo quy luật phát triển ngành đồ chơi nước ngoài, ngành càng trưởng thành thì mức tập trung càng cao và càng dễ hình thành thương hiệu nổi tiếng.

Ngành đồ chơi Trung Quốc hiện có mức độ tập trung chưa cao: nhiều doanh nghiệp nhưng quy mô nhỏ, thị phần của từng doanh nghiệp tương đối thấp.

Khi doanh nghiệp thương hiệu lớn lên, ngành đồ chơi Trung Quốc tiến tới tăng trưởng nội hàm.

2Thị trường nội địa là trọng tâm phát triển của các công ty đồ chơi

Nền kinh tế quốc gia của đất nước tôi đã duy trì một tốc độ tăng trưởng tương đối cao trong những năm gần đây. Dù tăng trưởng kinh tế chậm lại, tốc độ vẫn ở mức tương đối nhanh. Mặt khác, thu nhập khả dụng bình quân của cư dân đô thị đang tăng.

Những năm gần đây, doanh nghiệp đồ chơi trong nước chủ động tăng cường xây dựng kênh tiếp thị và nắm bắt cơ hội tại thị trường nội địa.

Những năm gần đây, công ty liên tục tăng cường phát triển thị trường nội địa; đây dần trở thành trọng tâm phát triển trong tương lai.

3Các doanh nghiệp trong nước quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu của riêng mình

Doanh nghiệp đồ chơi có thương hiệu riêng có quyền định giá cao hơn, đồng thời hưởng giá trị gia tăng lớn hơn từ thương hiệu.

Doanh nghiệp đồ chơi nội địa chú trọng R&D, thương hiệu riêng và kênh bán hơn. Một số ít thương hiệu tự đổi mới theo kịp thị trường, thiết kế sản phẩm mới, tăng khả năng định giá, giữ quan hệ khách hàng và đa dạng kênh, tạo lợi thế cạnh tranh rõ hơn.

4. Xu hướng đồ chơi thông minh ngày càng sâu rộng

Đổi mới công nghệ tiếp tục phá vỡ ranh giới đồ chơi. Đặc biệt khi thời đại thông minh đến, sự nổi lên của trò chơi điện tử tác động ngành truyền thống; đồ chơi thông minh ra đời theo nhu cầu, trở thành hướng nghiên cứu phát triển sản phẩm mới.

Những năm gần đây, tỷ trọng đồ chơi điện tử tại Trung Quốc liên tục tăng, tốc độ tăng bán lẻ cao hơn đồ chơi không điện tử.

5. Giai đoạn đầu tiên của IP trồng trọt và phát triển sản phẩm phụ của các công ty đồ chơi trong nước

Kinh nghiệm ngành đồ chơi trưởng thành nước ngoài cho thấy kết hợp đồ chơi và hoạt hình là mô hình lợi nhuận đổi mới khi ngành tới giai đoạn nhất định.