1。行业集中度逐步提高

从国外玩具产业的发展规律来看，行业越成熟，产业集中度越高，也越容易孕育知名品牌。

目前,我国玩具行业集中度不高,企业数量大但规模小,单一企业的市场份额相对较低。

随着品牌玩具企业持续发展壮大，中国玩具产业将走向内涵式增长。

2国内市场是玩具公司发展的焦点

近年来,我国国民经济保持了较高的增长率。 虽然经济增长率有所放缓，但仍保持着相对快速的增长率。 另一方面,城市居民的人均可支配收入也在上升。

近年来,国内玩具企业积极增加国内营销渠道的建设,抓住国内市场的机遇。

近年来,公司不断加强国内市场的开发,国内市场逐渐成为公司未来发展的关键领域。

3国内企业重视打造自身品牌

玩具公司拥有自己的品牌,具有更高的定价能力,品牌带来的附加值也更高。

国内玩具企业日益重视研发创新、自有品牌和销售渠道建设。少数具自主创新能力的品牌能紧跟市场变化、设计创新产品、提高定价能力，并以良好客户关系和多元渠道，在竞争中形成越来越明显的优势。

4。玩具智能化趋势不断深化

科技创新不断突破玩具边界，尤其进入智能时代后，电子游戏的兴起冲击了传统玩具业，智能玩具应运而生，成为新品研发方向。

近年来，中国电子玩具占比持续上升，其零售额增长率也高于非电子玩具。

5国内玩具企业知识产权培育和衍生产品开发的初始阶段

从国外成熟玩具产业的发展经验看，玩具与动漫结合，是行业发展到一定阶段后的创新盈利模式。