随着年轻一代成为母婴的主要消费者,他们正在缓慢改变市场,消费者需求呈现出高品质、品牌化、个性化的发展趋势。 结果,越来越多的分类尖端品牌不断涌现,如建筑模块、时尚玩具、STEAM玩具等分类类别也为后来者提供了机会。
其中,建模块一直是主要电子商务平台上流行的类别。 根据相关数据,建筑砖块占中国整个玩具市场的16%,产量为关于 13十亿,是玩具市场中比例最高的类别。
在建筑砖块领域,虽然乐高多年来一直主宰市场,但“中国建筑砖块”也在过去两年积极寻求变革,在类别上探索新的机遇,特别是利用国内的热潮和游戏的热潮,打造年轻时尚的原创、IP共品牌建筑砖块、集装箱建筑砖块等人们喜爱的产品,许多品牌都开发出了自己的独特风格,并实现了与趋势相反的增长。
可爱,伴侣,和舒适是毛绒玩具的独特标签。 在压力密集的成人世界,毛绒玩具不再是儿童的专属。 越来越多的年轻消费者已经成为毛绒玩具的主要消费者。 年轻消费者 那些寻求更舒适的触摸,更时尚的设计,更多样化的IP和社交游戏的人。 据亚马逊数据，毛绒玩具引领玩具品类增长，2022年初至11月销售收入将增长32%。 此外,更具互动性和趣味性的智能玩具也值得市场关注。
尤其是在“双减”政策的影响下,家长们更喜欢能够培养孩子创造力和动手能力的教育玩具。 消费者的强烈需求促使技术创新公司和玩具公司退出并推出STEAM相关产品。 然而,行业内人士认为,STEAM玩具/教学辅助器材和玩具类别目前还处于概念层面,品牌可以利用其"东风"来推动销售增长,其产品结构和定价方面仍有很大的探索空间。
值得一提的是,新产品是推动品牌增长的主要动力。 数据显示，2022年潮玩中将出现超过70款“千万新品”。 其中，新增 儿童玩具 的数量将同比增长超过 150%，潮流玩具的数量将同比增长超过 300%；期间，首发突破一百万；乐高集团 2022 财报还显示，去年售出的产品中有 48% 为新品。
总体而言,教育、IP、娱乐和智能在玩具市场的发展趋势是显著的。 随着新一代消费者对玩具的需求越来越高,多元化、高针对性、高安全性的产品将具有更大的竞争优势,更容易在市场上脱颖而出。
