Di dunia pemain balok, ada ungkapan umum: balok terbagi dua, Lego dan lainnya.
Menurut data Euromonitor, pangsa pasar Lego di pasar Cina dalam 2020 adalah 42.3%. Namun, banyak merek domestik, termasuk Bangbao Puzzle, Star Diamond, Senbao, dan Bruco, memiliki pangsa pasar yang lebih kecil dari 5%.
Meskipun dalam hal pangsa pasar, Lego telah mencapai posisi dominan. Namun hal ini tidak mempengaruhi blok bangunan dalam negeri untuk mengikuti tren baru "konsumsi nasional" dan membuka ruang pertumbuhan baru. Terutama di bawah pengaruh epidemi, blok bangunan di dalam negeri telah meningkatkan pengembangan industri. Di platform e-commerce, kategori building block telah menciptakan pasar dengan nilai puluhan miliar.
Menurut data, pasar mainan memiliki tren dewasa yang jelas, dan blok bangunan telah menjadi kategori dengan atribut pembelian kembali tertinggi di antara kategori industri mainan. Selama 618 pre-sale period in 2021, jumlah kumulatif akan meningkat lebih dari 100% tahun-ke-tahun. Lebih dari 50% balok diproduksi rantai pasok Chenghai Guangdong; Enlightenment, Senbao, Keeppley, Loz, Goody dan lainnya lahir serta tumbuh di sini lalu dikenal konsumen.
Di Chenghai, Guangdong, "Toy Capital of China", hampir setiap rumah tangga membuat mainan. Untuk mengubah citra “balok murah”, pada 2019 saudara Jancada mendirikan merek tren Keeppley berbasis Enlightenment milik ayah, tidak hanya bekerja sama dengan Doraemon, Pokémon dan lainnya… Berko-branding dengan IP yang terkenal, mereka juga menciptakan produk fashion nasional fenomenal seperti China Aerospace series dan Guoman IP series, yang dicintai oleh konsumen.
Kita telah melihat bahwa di bawah katalis konsumsi baru, blok bangunan domestik terus melewati diri mereka sendiri dan mengeksplorasi peluang baru. Di satu sisi, dalam hal kerja sama IP lintas batas, Keeppley dan Kota Terlarang bersama-sama meluncurkan seri Guochao. Senbao Building Blocks bekerja sama dengan Guochao IP Wandering Earth, Shandong Ship, dan seri Sanxingdui. Ketika mengembangkan IP sendiri, negara ini juga memperkuat negaranya. Wind IP construction lebih dekat dengan budaya tradisional Cina.
Untuk menghindari IP seragam, banyak produsen mengembangkan sambungan “pasak dan alur”, menampilkan kerajinan tradisional lewat metode arsitektur China dan menarik pemain. Selain itu, dalam hal kinerja biaya, dibandingkan dengan Lego, yang membutuhkan ratusan hingga ribuan yuan, harga blok bangunan dalam negeri memiliki keuntungan.
