Dalam dunia pemain blok, ada ungkapan biasa: blok terbahagi dua, Lego dan lain-lain.
Menurut data Euromonitor, bahagian pasaran Lego di pasaran China dalam 2020 adalah 42.3%. Namun, banyak jenama tempatan, termasuk Bangbao Puzzle, Star Diamond, Senbao, dan Bruco, mempunyai bahagian pasaran kurang daripada 5%.
Walaupun dalam hal bahagian pasaran, Lego telah mencapai kedudukan dominan. Tapi ini tidak mempengaruhi blok bangunan dalaman untuk mengekalkan trend baru "pengunaan nasional" dan mengisi ruang pertumbuhan baru. Terutamanya di bawah pengaruh wabak, blok bangunan di rumah telah meningkatkan pembangunan industri. Di platform e-dagang, kategori blok bangunan telah mengumpul pasaran berbilion-bilion.
Menurut data, pasaran mainan mempunyai kecenderungan dewasa yang jelas, dan blok bangunan telah menjadi kategori dengan atribut pembelian semula tertinggi di antara kategori industri mainan. Semasa 618 tempoh pra-jualan dalam 2021, jumlah kumulatif akan meningkat lebih daripada 100% tahun demi tahun. Lebih 50% blok dihasilkan rantaian bekalan Chenghai Guangdong; Enlightenment, Senbao, Keeppley, Loz, Goody dan lain-lain lahir serta tumbuh di sini lalu dikenali pengguna.
Di Chenghai, Guangdong, "Ibu kota mainan China", hampir setiap rumah membuat mainan. Untuk mengubah imej “blok murah”, pada 2019 saudara Jancada menubuhkan jenama trend Keeppley berasaskan Enlightenment ayah mereka, bukan sahaja bekerjasama dengan Doraemon, Pokémon dan lain-lain… Bersama-merkan dengan IP yang terkenal, mereka juga mencipta produk fesyen nasional fenomenal seperti siri China Aerospace dan siri IP Guoman, yang dicintai oleh pengguna.
Kita telah melihat bahawa di bawah katalis konsumsi baru, blok bangunan dalam negara terus menembusi diri mereka sendiri dan menjelajah peluang baru. Di satu pihak, dalam hal kerjasama IP lintas sempadan, Keeppley dan Forbidden City bersama-sama melancarkan siri Guochao. Senbao Building Blocks bekerjasama dengan Guochao IP Wandering Earth, Shandong Ship, dan siri Sanxingdui. Semasa mengembangkan IP sendiri, ia juga menguatkan negara. Pembinaan IP angin lebih dekat dengan budaya tradisional Cina.
Untuk mengelakkan IP seragam, banyak pengilang membangunkan sambungan “tanggam”, menampilkan ketukangan tradisional melalui kaedah seni bina China dan menarik pemain. Selain itu, dalam hal prestasi kos, dibandingkan dengan Lego, yang kos ratusan hingga ribuan yuan, harga blok bangunan tempatan mempunyai kelebihan.
