Giới chơi xếp hình thường nói: có hai loại, Lego và phần còn lại.

Theo dữ liệu Euromonitor, Lego nắm 42.3% thị phần tại Trung Quốc trong 2020. Nhiều thương hiệu nội địa như Bangbao Puzzle, Star Diamond, Senbao, Bruco vẫn có thị phần dưới 5%.

Mặc dù xét về thị phần, Lego đã giành vị thế thống trị. Điều này vẫn cho phép khối lắp ghép nội địa theo xu hướng tiêu dùng mang bản sắc quốc gia và tìm dư địa tăng trưởng mới. Nhất là trong dịch, chơi lắp ghép tại nhà thúc đẩy ngành phát triển. Trên nền tảng thương mại điện tử, nhóm khối lắp ghép đã tạo thị trường hàng chục tỷ.

Theo dữ liệu, thị trường đồ chơi có xu hướng hướng tới người lớn rõ rệt, còn đồ chơi lắp ghép trở thành nhóm có mức mua lại cao nhất trong các nhóm đồ chơi. Trong suốt 618 Thời gian trước khi bán 2021, số tiền tích lũy sẽ tăng lên hơn 100% năm qua năm. Hơn 50% khối do chuỗi Trừng Hải Quảng Đông sản xuất; Enlightenment, Senbao, Keeppley, Loz, Goody sinh, lớn tại đây và tới người tiêu dùng.

Ở Chenghai, Quảng Đông, “thủ phủ đồ chơi Trung Quốc”, gần như nhà nào cũng làm đồ chơi. Để phá hình ảnh “khối giá rẻ”, năm 2019 anh em Jancada dựa Enlightenment do cha lập, tạo Keeppley thời thượng, không chỉ hợp tác Doraemon, Pokémon… Hợp tác với IP nổi tiếng, họ còn tạo các dòng hàng nội địa thời thượng nổi bật như China Aerospace và IP hoạt hình Trung Quốc, được người tiêu dùng yêu thích.

Có thể thấy dưới tác động của các xu hướng tiêu dùng mới, ngành khối lắp ghép trong nước liên tục vượt giới hạn cũ và tìm cơ hội mới. Về hợp tác IP giữa các lĩnh vực, Keeppley và Tử Cấm Thành cùng ra dòng Guochao. Senbao Building Blocks hợp tác với IP Guochao qua các dòng Wandering Earth, Shandong Ship và Sanxingdui. Trong khi phát triển IP của riêng mình, nó cũng đang tăng cường đất nước. Wind IP xây dựng gần với văn hóa truyền thống Trung Quốc hơn.

Tránh đồng nhất IP, nhiều hãng phát triển “mộng và lỗ mộng”, cách lắp từ kiến trúc Trung Hoa thể hiện thủ công, thu hút người chơi. Về tương quan chất lượng và giá, đồ chơi lắp ghép nội địa có lợi thế so với Lego giá từ hàng trăm tới hàng nghìn nhân dân tệ.