积木玩家圈常流传一句话：积木分为两类，Lego和其他。

根据Euromonitor数据,乐高在中国市场的市场份额为2020,42.3%。 然而,许多国内品牌,包括邦宝拼图、星钻、仙宝和布鲁科,市场份额低于5%。

虽然在市场份额方面,乐高已经取得了主导地位。 但这并不影响国内建材跟上“国民消费”新趋势,开拓新增长空间。 特别是在疫情的影响下,建筑砖在国内推动了行业的发展。 在电子商务平台上,建筑块类别已经累积了数千亿的市场。

根据数据显示,玩具市场呈现明显的成人趋势,建筑块已成为玩具行业中回购属性最高的类别。 期间 618 销售前期间 2021,累计金额将增加超过 100% 年度。 超过50%的积木由广东澄海玩具供应链生产，Enlightenment、森宝、Keeppley、Loz、Goody等品牌均诞生成长于此，走入消费者视野。

在广东成海,中国的"玩具之都 ", 几乎每个家庭都在制作玩具。 为打破“低价积木”认知，2019年Jancada兄弟基于父亲创立的Enlightenment品牌，另创潮流积木Keeppley，不仅与Doraemon、Pokémon等合作…… 与知名知识产权联合品牌,创造了中国航天系列、国曼知识产权系列等全国性时尚产品,深受消费者喜爱。

我们看到,在新消费的催化下,国内建筑块不断突破自身,探索新机遇。 一方面,在跨境知识产权合作方面,凯普莱与紫禁城联合推出了国朝系列。 森宝建筑砖与国潮IP合作的漫游地球、山东船、三星都系列。 在发展自己的知识产权的同时，它也在加强国家。 风能IP建设更接近中国传统文化。

为避免IP同质化，许多制造商开发“榫卯”拼接方式，希望以源自中国建筑的组装方法体现传统工艺，吸引玩家。 此外,在成本性能方面,与成本在数百元到数千元的乐高相比,国内的建筑砖块价格有优势。