Berbeda dari toko offline, platform e-commerce menampilkan keuntungan spesialisasi dan keragaman yang kaya, seperti platform e-commerce tradisional yang diwakili oleh Taobao, Tmall, JD.com, dan Pinduoduo. Platform-platform ini bergantung pada keuntungan harga dan pengiriman ekspres yang nyaman, Cukup untuk membuat konsumen berbelanja saat membeli mainan.


Pada saat yang sama, platform online seperti Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu juga mempercepat transformasi komersial, menambahkan fungsi penjualan produk, dan menarik banyak pedagang mainan untuk bergabung. Contohnya, di platform Douyin, video eksperimen ulasan mainan daring menarik banyak lalu lintas pengguna dan menjadi saluran penjualan baru bagi merek mainan seperti Lego, Enlightenment Building Blocks, Brooke, Aobei, Babycare dan Audi Double Diamond. Menurut Cicada Mama, penjualan alat musik mainan di Douyin pada Januari–Juni 2022 naik 323% secara tahunan, menunjukkan pertumbuhan cepat. Huohuotu, yang telah terlibat dalam industri selama bertahun-tahun, telah mengeksplorasi pertumbuhan baru dalam dua tahun terakhir dengan bantuan saluran baru dan Douyin, kerja sama antara Kuaishou dan Daren, dan penyiaran sendiri toko.


Namun, keuntungan pengembangan dari setiap platform berbeda. Kuaishou lebih tenggelam, Douyin lebih inklusif dan kaya akan konten, akun video lebih pribadi, dan Xiaohongshu memiliki ekonomi yang lebih kuat. Untuk pembelian kelompok komunitas yang muncul, lebih banyak pedagang mainan menganggapnya sebagai saluran tambahan untuk penjualan mainan.