Kumpara sa pisikal na tindahan, may bentahe sa espesyalisasyon at sari-saring pagpipilian ang e-commerce platform, gaya ng tradisyonal na platform na Taobao, Tmall, JD.com at Pinduoduo. Umaasa ang mga platform na ito sa bentahe sa presyo at maginhawang express delivery, sapat upang hikayatin ang mamimili na magkumpara kapag bumibili ng laruan.


Kasabay nito, pinabibilis din ng bagong online platform gaya ng Douyin, Kuaishou at Xiaohongshu ang commercial transformation, nagdaragdag ng product-sales function at humihikayat ng toy merchant na magtayo ng tindahan sa platform. Halimbawa, nakakuha ng maraming manonood sa Douyin ang mga online video ng eksperimento at pagsusuri ng laruan. Naging bagong paraan ito ng pagbebenta para sa mga tatak gaya ng Lego, Enlightenment Building Blocks, Brooke, Aobei, Babycare at Audi Double Diamond. Ayon sa Cicada Mama, tumaas nang 323% kumpara sa nakaraang taon ang benta ng laruang instrumento sa Douyin mula Enero hanggang Hunyo 2022, na nagpapakita ng mabilis na paglago. Ang Huohuotu, na maraming taon nang nakikibahagi sa industriya, ay naghahanap ng bagong paglago nitong nakaraang dalawang taon gamit ang bagong channel at Douyin, kooperasyon ng Kuaishou at Daren, at sariling live broadcast ng tindahan.


Gayunman, magkakaiba ang bentahe ng bawat platform sa pag-unlad. Mas nakatuon ang Kuaishou sa mas mababang antas ng merkado, mas malawak at mas mayamang nilalaman ang Douyin, mas pribado ang mga video account, at mas malakas ang ekonomiya ng rekomendasyon ng produkto sa Xiaohongshu. Para sa umuusbong na sama-samang pagbili sa komunidad, mas maraming mangangalakal ng laruan ang tumitingin dito bilang karagdagang channel ng benta.