Berlainan dengan kedai luar talian, platform e-dagang menawarkan kelebihan khusus dan pelbagai yang kaya, seperti platform e-dagang tradisional yang diwakili oleh Taobao, Tmall, JD.com, dan Pinduoduo. Platform ini bergantung pada harga yang berpatutan dan penghantaran ekspres yang mudah, cukup untuk membuat pengguna membeli-belah di sekitar apabila membeli mainan.


Pada masa yang sama, platform dalam talian seperti Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu juga mempercepatkan transformasi komersial, menambah fungsi penjualan produk, dan menarik ramai peniaga mainan untuk berpindah ke sana. Contohnya, di platform Douyin, video eksperimen ulasan mainan dalam talian telah menarik trafik pengguna yang banyak dan menjadi saluran jualan baharu bagi jenama mainan seperti Lego, Enlightenment Building Blocks, Brooke, Aobei, Babycare dan Audi Double Diamond. Menurut Cicada Mama, jualan alat muzik mainan di Douyin pada Januari–Jun 2022 meningkat 323% berbanding tahun sebelumnya, menunjukkan pertumbuhan pesat. Huohuotu, yang telah terlibat dalam industri selama bertahun-tahun, telah mengeksplorasi pertumbuhan baru dalam dua tahun kebelakangan ini dengan bantuan saluran baru dan Douyin, kerjasama antara Kuaishou dan Daren, dan penyiaran sendiri kedai.


Namun, kelebihan pembangunan setiap platform adalah berbeza. Kuaishou lebih tertumpu pada pasaran peringkat bawahan; Douyin lebih inklusif dengan kandungan paparan lebih kaya; akaun video lebih peribadi; Xiaohongshu lebih kuat dalam ekonomi cadangan produk. Untuk kumpulan belian masyarakat yang baru muncul, lebih banyak peniaga mainan menganggapnya sebagai saluran tambahan untuk penjualan mainan.