Pertama, tren produk mainan cerdas adalah tren umum. Dengan pengembangan cepat teknologi kecerdasan buatan, fungsi mainan juga terus-menerus diperkaya. Dibandingkan dengan mainan tradisional, mainan pintar lebih interaktif dan menarik.
Pada saat yang sama, pasar mainan pintar juga "digulung" menuju teknologi hitam. Banyak perusahaan mainan mencoba untuk memperluas kategori dan meningkatkan pertumbuhan dengan menerapkan teknologi mainan terkini, dan berusaha untuk mengembangkan titik pertumbuhan baru.
Kategori mainan pintar tidak hanya diberi lebih banyak fungsi edukasi oleh perusahaan mainan, tetapi juga meningkatkan profitabilitas dan daya saing industri melalui berbagai teknologi inovatif.
Dalam jangka panjang, penerapan kebijakan “pengurangan ganda” juga akan membuat orang tua lebih memperhatikan pendidikan menyeluruh anak.
Mainan juga membawa harapan orang tua agar anak memperoleh pencerahan kognitif dan pengembangan kemampuan, menjadi peluang baik bagi industri mainan.
Kedua, meningkatnya kebutuhan akan pengasuhan yang lebih terperinci mendorong pertumbuhan pesat segmen mainan edukatif dan secara tidak langsung membuka peluang bisnis baru.
Perusahaan mainan berturut-turut meluncurkan mainan edukatif, seperti balok susun Bruco, untuk mengembangkan kreativitas dan keterampilan praktik anak kecil.
Milu khusus dalam teka-teki pertumbuhan-terkemuka, yang sesuai dengan aturan perkembangan intelektual anak-anak. Mereka meningkat dalam urutan dari sederhana ke kompleks untuk menumbuhkan pemikiran logis bayi. Produk ini juga memiliki titik penjualan inovatif.
Sambil berkolaborasi dengan banyak seniman China dan luar negeri, produk juga menggabungkan unsur budaya berbagai negara dan terus disukai konsumen.
Saat membeli mainan, sifat ilmiah dan edukatif produk, keamanan material, serta desain menjadi prioritas utama konsumen ibu dan bayi.
Di platform Douyin, tayangan konten terkait mainan edukatif jauh memimpin di antara semua kategori mainan anak, serta boneka pintar/boneka, balok susun, teka-teki/puzzle.
dll. cocok untuk anak-anak dari berbagai usia dan memiliki "manfaat" mainan dengan "intelijen" atribut semuanya di atas daftar dalam volume playback. Bisa dilihat bahwa "edukatif" telah menjadi "kebutuhan ketat" pengguna untuk Mainan anak.
Ketiga, persaingan di pasar lisensi IP secara bertahap menjadi lebih sengit.
IP sudah lama menjadi "uang" populer baru, yang juga membawa kepercayaan raksasa mainan untuk menahan musim dingin dingin. Misalnya saja, lisensi Disney sekali lagi memicu pertumbuhan baru dengan cadangan IP yang kuat.
Pada 2022, penjualan tahunan produk berlisensi Disney akan mencapai US$61.7 miliar. Produk IP LEGO memiliki penjualan baik dan harga tinggi.
CITIC Securities melaporkan hingga 28 Juli 2022, toko flagship LEGO Tmall memiliki 12 produk dengan penjualan bulanan lebih dari 20,000.
termasuk 7 Produk yang disetujui IP ( 58%), ada 12 produk tunggal dengan harga lebih dari 3,000 yuan, termasuk 8 Produk yang disetujui IP (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego dan merek mainan asing lainnya adalah penerima IP.
Disney, yang memiliki banyak IP berat, secara alami menjadi fokus kompetisi di antara pemain. Tahun lalu, Mattel mengambil kembali lisensi untuk memproduksi Disney Princess dan Frozen boneka dari Hasbro. Gerakan ini lebih lanjut menyelamatkan penurunan dalam kinerja.
Dalam kategori mainan lembut, boneka yang berlisensi IP lebih mungkin disukai oleh konsumen. banyak konsumen yang membeli mainan tersebut adalah penggemar setia IP.
Premium yang tinggi dan keuntungan yang tinggi yang dihasilkan oleh lisensi IP produk juga secara langsung menyebabkan ekspansi terus menerus pasar lisensi IP. The "2022 “Buku Putih Perkembangan Industri Lisensi Merek China” yang diterbitkan oleh China Toy.
Menurut Baby and Child Products Association, China memiliki 632 perusahaan lisensi merek, naik 7.8%; IP yang menjalankan lisensi 2,354, naik 7.9%.
Pertumbuhan dalam jumlah berarti bahwa tidak mudah bagi perusahaan untuk dengan cepat keluar dari kerumunan dalam kerja sama IP. Selain itu, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kepercayaan diri budaya dan nasional dan tren nasional, juga ada kesempatan untuk kelahiran beberapa IP baru.
seperti peluncuran produk khusus seperti Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui, dan Only Green Green, yang menyoroti atribut IP dan diferensiasi produk. Pada saat yang sama dengan inti, itu juga meluncurkan pengembangan cepat dari industri.
