Una, Pangkalahatang Trend ang Pag-unlad ng Smart Toy Products. Dahil sa mabilis na pag-unlad ng artificial intelligence technology, patuloy ding dumarami ang function ng laruan. Kung ihahambing sa mga tradisyunal na mga laruan, smart toys ay mas interactive at kawili-wili.
Kasabay nito, nakikipag-unahan din ang smart-toy market sa makabagong teknolohiya. Sinusubukan ng maraming kumpanya na palawakin ang kategorya at dagdagan ang paglago gamit ang pinakabagong teknolohiya ng laruan upang bumuo ng bagong pinagmumulan ng paglago.
Makikitang hindi lamang dinaragdagan ng mga kompanya ang tungkuling pang-edukasyon ng smart toys; pinatataas din ang kakayahang kumita at makipagkumpitensiya sa pamamagitan ng iba’t ibang makabagong teknolohiya.
Sa pangmatagalan, sa pagpapatupad ng patakarang “dobleng pagbabawas”, mas pagtutuunan ng magulang ang edukasyon sa pangkalahatang pag-unlad ng bata.
Dala rin ng laruan ang pag-asa ng magulang na malinang ang pag-unawa at kakayahan ng anak, na magandang pagkakataon din para sa industriya.
Ikalawa, ang mas mataas na pangangailangan sa masusing pag-aalaga ng bata ay nagtutulak sa mabilis na paglago ng laruang pang-edukasyon at di-tuwirang nagdadala ng bagong pagkakataon sa negosyo.
Sunod-sunod na naglabas ng laruang pang-edukasyon ang mga kumpanya, gaya ng building blocks ng Bruco, upang paunlarin ang pagkamalikhain at kasanayang paggawa ng maliliit na bata.
Dalubhasa ang Milu sa mga puzzle na sumusulong kasabay ng paglaki, na naaayon sa mga prinsipyo ng pag-unlad ng pag-iisip ng mga bata. Umuusad ang mga ito mula simple tungo sa komplikado upang hasain ang logical thinking ng sanggol. May Makabagong Selling Point Din ang Produktong Ito.
Habang nakikipaglikha sa mga artistang Tsino at dayuhan, isinasama rin nito ang kultura ng iba’t ibang bansa sa produkto na patuloy na kinagigiliwan ng mamimili.
Sa pagbili ng laruan, prayoridad ng mga mamimili para sa ina at sanggol ang pang-agham at pang-edukasyong katangian, kaligtasan ng materyal at disenyo.
Sa platform na Douyin, malayong nangunguna ang views ng nilalaman tungkol sa laruang pang-edukasyon sa lahat ng kategorya ng laruang pambata, at mga smart doll/manika, building blocks, palaisipan/jigsaw.
at iba pa ay angkop sa mga batang magkakaiba ang edad at may katangiang 'kapaki-pakinabang' at 'matalino'; nangunguna ang mga laruang ito sa dami ng panonood. Makikitang naging "mahigpit na pangangailangan" ng user para sa Mga laruan ng bata ang pagiging "pang-edukasyon".
Ikatlo, unti-unting tumitindi ang kompetisyon sa merkado ng paglilisensiya ng IP.
Matagal nang naging bagong popular na 'salapi' ang IP, na nagdadala rin ng kumpiyansa ng mga higante ng laruan na makayanan ang matinding paghina. Halimbawa, muling lumago ang licensing ng Disney dahil sa malakas na IP reserve nito.
Sa 2022, aabot sa US$61.7 bilyon ang taunang benta ng produktong lisensyado ng Disney. Mabenta at mahal ang mga produktong IP ng LEGO.
Ayon sa CITIC Securities, noong Hulyo 28, 2022, may 12 produkto ang LEGO Tmall flagship na mahigit 20,000 buwanang benta.
kabilang ang 7 Mga Produktong Awtorisado sa IP ( 58%), mayroong 12 indibidwal na produktong may presyong mahigit 3,000 yuan, kabilang ang 8 Mga Produktong Awtorisado sa IP (67%). Ang Disney, Mattel, Bandai, Lego at iba pang mga banyagang tatak ng laruan ay lahat ng mga benepisyaryo ng IP.
Dahil sa maraming mahalagang IP na hawak nito, natural na naging sentro ng kompetisyon ng mga kalahok ang Disney. Noong nakaraang taon, nabawi ng Mattel mula Hasbro ang license sa Disney Princess at Frozen doll. Nakatulong Pa ang Hakbang na Ito para Pigilan ang Pagbaba ng Resulta.
Sa kategorya ng plush toy, mas malamang na piliin ng mga mamimili ang mga manikang may lisensya sa IP. Karamihan sa bumibili ng ganitong mga laruan ay tapat na tagahanga ng IP.
Direkta ring nagdulot ng patuloy na paglaki ng merkado ng IP licensing ang mataas na dagdag-presyo at tubo mula sa paglilisensya ng IP sa produkto. Ang “2022 China Brand Licensing Industry Development White Paper” na inilabas ng China Toy.
Ayon sa Baby and Child Products Association, may 632 brand licensing company sa China, tumaas ng 7.8%; 2,354 licensed IP, tumaas ng 7.9%.
Dahil sa pagdami, hindi madali para sa mga negosyo na mabilis mamukod-tangi sa pakikipagtulungan sa IP. Bukod dito, may pagkakataon ding mabuo ang mga bagong IP dahil sa kumpiyansa sa kultura at bansa at pagsikat ng Guochao.
gaya ng paglunsad ng mga espesyal na produktong Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui, at Only Green Green, na nagtatampok ng IP at pagkakaiba ng produkto. Kasabay ng pagbibigay-diin sa pangunahing katangian, pinasimulan din nito ang mabilis na pag-unlad ng industriya.
