Thứ nhất, xu hướng của các sản phẩm đồ chơi thông minh là một xu hướng chung. Cùng với sự phát triển nhanh của trí tuệ nhân tạo, chức năng đồ chơi cũng ngày càng phong phú. So với đồ chơi truyền thống, đồ chơi thông minh có tính tương tác cao và thú vị hơn.
Đồng thời, thị trường đồ chơi thông minh cũng đang chạy đua tới công nghệ đột phá. Nhiều công ty đồ chơi cố mở rộng nhóm hàng và tăng trưởng bằng công nghệ tiên tiến, tìm động lực tăng trưởng mới.
Có thể thấy doanh nghiệp không chỉ bổ sung nhiều chức năng giáo dục cho đồ chơi thông minh mà còn nâng lợi nhuận và sức cạnh tranh ngành nhờ các công nghệ đổi mới.
Về dài hạn, khi chính sách “giảm kép” được thực hiện, cha mẹ sẽ chú trọng hơn giáo dục phát triển toàn diện của con.
Đồ chơi còn mang hy vọng của cha mẹ về khai mở nhận thức, phát triển năng lực cho con, cũng là cơ hội tốt cho ngành.
Thứ hai, nhu cầu chăm sóc trẻ tỉ mỉ hơn tăng lên, thúc đẩy phân khúc đồ chơi giáo dục tăng trưởng nhanh và gián tiếp đem lại cơ hội kinh doanh mới.
Các công ty đồ chơi lần lượt ra mắt đồ chơi giáo dục, như khối xếp hình Bruco, nhằm phát triển sáng tạo và khả năng thực hành của trẻ nhỏ.
Milu chuyên tranh ghép tăng dần theo phát triển, phù hợp quy luật phát triển trí tuệ của trẻ. Các mức tăng dần từ dễ tới khó để rèn tư duy logic cho trẻ nhỏ. Sản phẩm này cũng có một điểm bán mới mẻ.
Trong khi đồng sáng tạo với nhiều nghệ sĩ Trung Quốc và quốc tế, sản phẩm còn kết hợp yếu tố văn hóa nhiều nước, tiếp tục được người tiêu dùng yêu thích.
Khi mua đồ chơi, người tiêu dùng mẹ và bé ưu tiên tính khoa học, giáo dục, an toàn vật liệu và thiết kế.
Trên nền tảng Douyin, lượt xem nội dung liên quan đến đồ chơi giáo dục dẫn đầu vượt trội trong các danh mục đồ chơi trẻ em, cùng búp bê thông minh/búp bê, khối xếp hình, đồ giải đố/ghép hình.
vv. phù hợp với trẻ em ở độ tuổi khác nhau và có "lợi ích" Những đồ chơi với các thuộc tính "thông minh" đều nằm ở trên cùng danh sách về âm lượng chơi lại. Có thể thấy tính “giáo dục” đã trở thành nhu cầu thiết yếu của người mua Đồ chơi trẻ em.
Thứ ba, cạnh tranh trên thị trường cấp phép IP đang ngày càng gay gắt.
IP từ lâu thành tiền tệ mới phổ biến, cũng là cơ sở tự tin để hãng đồ chơi lớn vượt mùa khó. Ví dụ, nhờ nguồn IP phong phú, hoạt động cấp phép Disney lại đón đợt tăng trưởng mới.
Năm 2022, doanh số hằng năm của sản phẩm được Disney cấp phép sẽ đạt US$61.7 tỷ. Sản phẩm IP của LEGO có doanh số tốt và giá cao.
CITIC Securities báo đến 28 tháng 7 2022, shop chính thức LEGO Tmall có 12 sản phẩm bán hơn 20,000/tháng.
bao gồm 7 Các sản phẩm IP được cấp phép ( 58%), có 12 sản phẩm đơn lẻ với giá hơn 3,000 bao gồm 8 Các sản phẩm IP được cấp phép (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego và các thương hiệu đồ chơi nước ngoài khác đều hưởng lợi từ IP.
Disney sở hữu nhiều IP lớn, nên tự nhiên trở thành tâm điểm cạnh tranh của các doanh nghiệp trong ngành. Năm ngoái, Mattel lấy lại từ Hasbro quyền sản xuất búp bê Disney Princess và Frozen. Điều này đã giúp giảm bớt sự suy giảm về hiệu suất.
Trong nhóm thú nhồi bông, búp bê có bản quyền IP thường được người tiêu dùng ưa chuộng hơn. Phần lớn người mua những món đồ chơi này là người hâm mộ trung thành của IP đó.
Mức giá cộng thêm cao và lợi nhuận lớn từ cấp phép IP sản phẩm cũng trực tiếp thúc đẩy thị trường cấp phép IP tiếp tục mở rộng. "The"2022 “Sách trắng về phát triển ngành cấp phép thương hiệu Trung Quốc” do Hiệp hội Đồ chơi Trung Quốc công bố.
Theo Baby and Child Products Association, Trung Quốc có 632 công ty cấp phép thương hiệu, tăng 7.8%; 2,354 IP làm cấp phép, tăng 7.9%.
Số lượng tăng lên khiến doanh nghiệp khó nhanh chóng nổi bật trong hoạt động hợp tác IP. Ngoài ra, niềm tự tin văn hóa, dân tộc và xu hướng chuộng văn hóa nội địa cũng tạo cơ hội cho IP mới ra đời.
như là việc ra mắt các sản phẩm đặc biệt như Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui, và Only Green Green, nhấn mạnh các thuộc tính IP và sự khác biệt của sản phẩm. Đồng thời với lõi, nó cũng đã khởi động sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp.
