Pertama, trend produk mainan pintar adalah trend umum. Dengan perkembangan teknologi kecerdasan buatan, fungsi mainan juga sentiasa diperkaya. Dibandingkan dengan mainan tradisional, mainan pintar lebih interaktif dan menarik.
Pada masa yang sama, pasaran mainan pintar juga "digulung" ke arah teknologi hitam. Banyak syarikat mainan cuba untuk memperluaskan kategori dan meningkatkan pertumbuhan dengan menggunakan teknologi mainan terkini, dan berusaha untuk mengembangkan titik pertumbuhan baru.
Kategori mainan pintar bukan sahaja diberi lebih banyak fungsi pendidikan oleh syarikat mainan, malah meningkatkan keuntungan dan daya saing industri melalui pelbagai teknologi inovatif.
Dalam jangka panjang, pelaksanaan dasar “pengurangan berganda” turut menjadikan ibu bapa lebih menumpukan pendidikan menyeluruh anak.
Mainan turut membawa harapan ibu bapa agar anak mendapat rangsangan kognitif dan pembangunan kebolehan, satu peluang baik bagi industri mainan.
Kedua, peningkatan keperluan terhadap penjagaan anak yang lebih teliti mendorong pertumbuhan pesat segmen mainan pendidikan dan secara tidak langsung membawa peluang perniagaan baharu.
Syarikat mainan berturut-turut melancarkan mainan pendidikan, seperti blok binaan Bruco, untuk membangunkan kreativiti dan kemahiran praktikal kanak-kanak kecil.
Milu khusus dalam teka-teki yang maju, yang selari dengan peraturan perkembangan intelektual kanak-kanak. Mereka meningkat dalam urutan dari mudah ke kompleks untuk menanam bayi pemikiran logik. Produk ini juga mempunyai titik penjualan inovatif.
Sambil berkarya bersama ramai artis China dan luar negara, produk turut menggabungkan unsur budaya pelbagai negara dan terus memenangi hati pengguna.
Apabila membeli mainan, sifat sains dan pendidikan produk, keselamatan bahan serta reka bentuk menjadi keutamaan pengguna ibu dan bayi.
Di platform Douyin, tontonan kandungan berkaitan mainan pendidikan jauh mendahului semua kategori mainan kanak-kanak, serta anak patung pintar/anak patung, blok binaan, teka-teki/puzzle.
dll. sesuai untuk kanak-kanak berumur berbeza dan mempunyai "manfaat" Mainan dengan atribut "cerdik" berada di atas senarai dalam volum main balik. Ia boleh dilihat bahawa "pendidikan" telah menjadi pengguna "keperluan ketat" untuk Mainan kanak-kanak.
Ketiga, persaingan dalam pasaran lesen IP secara beransur-ansur menjadi lebih sengit.
IP telah lama menjadi popular baru "wang", yang juga membawa keyakinan raksasa mainan untuk menahan musim sejuk sejuk. Sebagai contoh, pelesenan Disney sekali lagi telah membawa kepada pertumbuhan baru dengan simpanan IP yang kuat.
Pada 2022, jualan tahunan produk berlesen Disney akan mencapai US$61.7 bilion. Produk IP LEGO laris dan berharga tinggi.
CITIC Securities melaporkan hingga 28 Julai 2022, kedai utama LEGO Tmall mempunyai 12 produk dengan jualan bulanan lebih 20,000.
termasuk 7 Produk dibenarkan IP ( 58%), ada 12 produk tunggal dengan harga lebih daripada 3,000 yuan, termasuk 8 Produk dibenarkan IP (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego dan jenama mainan asing lain adalah semua penerima IP.
Disney, yang mempunyai banyak IP berat, secara semula jadi menjadi fokus perlawanan antara pemain. Tahun lepas, Mattel mengambil semula lesen untuk menghasilkan Disney Princess dan Frozen Dolls dari Hasbro. Pergerakan ini lebih selamat daripada penurunan prestasi.
Dalam kategori mainan mewah berbulu, patung berlesen IP lebih cenderung digemari pengguna. Kebanyakan pengguna yang membeli mainan seperti ini ialah peminat setia IP tersebut.
Premium yang tinggi dan pulangan yang tinggi yang dibawa oleh lesen IP produk juga secara langsung telah membawa kepada ekspansi yang berterusan pasaran lesen IP. "2022 “Kertas Putih Pembangunan Industri Pelesenan Jenama China” yang diterbitkan oleh China Toy.
Menurut Baby and Child Products Association, China mempunyai 632 syarikat pelesenan jenama, naik 7.8%; IP menjalankan pelesenan 2,354, naik 7.9%.
Pertumbuhan dalam kuantiti bermakna ia tidak mudah untuk syarikat untuk cepat keluar dari kerumunan dalam kerjasama IP. Selain itu, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kepercayaan diri budaya dan nasional dan trend nasional, terdapat juga peluang untuk kelahiran beberapa IP baru.
seperti pelancaran produk-produk istimewa seperti Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui, dan Only Green Green, yang menyoroti atribut IP dan perbezaan produk. Pada masa yang sama sebagai inti, ia juga melancarkan pembangunan yang cepat industri.
