Pertumbuhan Volume: Gaya Peledak Asli Menarik Pelanggan Muda
Tmall menyatakan, “Balok buatan dalam negeri tumbuh pesat, terutama lini dewasa. Kebutuhan konsumen terhadap produk balok beragam, dengan permintaan sangat kuat khususnya pada lini dewasa.”
Hobi berkembang dan mereka mengejar produk unik dan segar. Di masa lalu, beberapa orang muda yang tidak bermain dengan blok bangunan dan tidak peduli tentang Lego berubah menjadi pelanggan baru.
Memegang bonus dari kelompok pelanggan baru adalah perwakilan dari "blok bangunan yang tidak tercapai". Pada awal pendiriannya, merek ini menargetkan "generasi Z crowd" dan "decompression healing scene". Pada 2020 produk pertama True Good Shop diluncurkan urun dana, melampaui target lebih 30 kali dan rekor peserta kategori balok platform tahun itu.
Tinjauan tim menemukan kunci sukses “What a Good Shop” pada wawasan bahwa perempuan bekerja bermimpi memiliki toko kecil. Seri ini berangkat dari kehidupan yang akrab dan disukai sasaran, menyempurnakan warna, bentuk, bahan, serta kejutan kecil untuk menjual konsep “toko impian”.
Nilai pilihan mainan grosir berdasarkan bukti kepatuhan khusus produk untuk tiap pasar tujuan, fleksibilitas jumlah pesanan, daya tahan bahan, kecocokan saluran penjualan, dan opsi kustomisasi. Pastikan pengujian serta dokumen tambahan sebelum memesan, bukan mengandalkan daftar sertifikasi umum.
Sama seperti ini, produk-produk panas sering lahir dalam kelompok-kelompok subdivisi dan lingkaran kepentingan.
"Semi-Anatomical Astro Boy", yang berfokus pada perasaan masa kecil, terjual habis secara online, dan "gambar animasi Jay Chou, berko-branding oleh teman sekelas Zhou" telah menjadi koleksi penggemar. Sebagian pemain muda pembeli blind box dan “barang resmi” juga mulai memasukkan kolaborasi little Liu duck, red heart beating Kulomi, serta karakter mode EMMA ke daftar belanja.
Laporan menyebut konsumsi hobi sudah berskala; lebih 70% konsumen terutama bermotivasi sosial dan pengeluaran bulanan minat bersifat sosial serta menyenangkan diri mencakup 27.6%%.
Tim operasi Tmall menyatakan bahwa setelah pandemi konsumen daring tetap memiliki nilai pesanan tinggi dan kebutuhan produk balok baru, tetapi menuntut desain serta pengalaman merakit yang lebih baik.
Sejak tentang 2020, estetika konsumsi berkembang cepat: modal mencipta konsumsi, desain makin makmur, kolaborasi IP populer, dan konsumen menerima banyak desain asli. Dengan kata lain, konsumen lebih mampu membuat pilihan.
Di depan kita adalah dividen dari peningkatan konsumsi dan tantangan produk berkualitas tinggi.
Sekitar satu dekade yang lalu, "gear keberuntungan mulai berputar". Menurut survei, jumlah pemain building block dewasa meningkat sebesar 65% di 2012, dan post-80s, post-90s, dan post-00s menjadi kekuatan pertumbuhan utama. Pemain dewasa telah tumbuh secara signifikan, memicu merek tradisional untuk beralih dari pasar anak-anak ke "semua usia". Namun, ada benar-benar sedikit volume pasar, tetapi telah berkonsentrasi pada keluar melawan tren dalam tiga tahun terakhir.
Misalnya balok boneka interaktif Pinocchio yang populer internet mengubah karakter dongeng menjadi balok dan menciptakan permainan “interaksi dengan tali” melalui struktur dinamis. Hanya topik yang berhubungan dengan Xiaohongshu memiliki 30 juta views.
Seri "Time Machine" lainnya memperkenalkan adegan jalanan kehidupan di 1980s dan 1990s, seperti "pancake stand" dan "Tongzilou with a canteen". Meskipun juga kartu retro populer, bahannya lebih menyegarkan. Crowdfunding produk akhirnya mencapai pendapatan yang melebihi 60 kali jumlah target.
Produk orisinal yang sangat laris dapat dengan cepat mengubah merek baru dari tidak dikenal menjadi kebanggaan produk China yang populer di media sosial.
