Pertumbuhan Kelantangan: Gaya Letupan Asal Menarik Pelanggan Muda
Tmall menyatakan, “Blok domestik berkembang pesat, terutama rangkaian dewasa. Permintaan pengguna terhadap produk blok semakin pelbagai, dengan permintaan sangat kukuh khususnya untuk rangkaian dewasa.”
Hobi berkembang dan mereka mengejar produk unik dan segar. Pada masa lalu, beberapa orang muda yang tidak bermain dengan blok bangunan dan tidak peduli tentang Lego berubah menjadi pelanggan baru.
Mendapat bonus daripada kumpulan pelanggan baru adalah wakil "blok bangunan yang tidak dicapai". Pada mulanya, jenama ini disasarkan kepada "generasi Z" dan "scene penyembuhan dekompression". Pada 2020, produk "True Good Shop" pertama dilancarkan melalui pendanaan awam, dan jumlah dana melebihi sasaran lebih 30 kali, memecahkan rekod bilangan peserta dalam kategori blok binaan platform itu pada tahun tersebut.
Semakan pasukan mendapati kejayaan “What a Good Shop” berpunca daripada impian wanita bekerja memiliki kedai kecil. Siri ini menggunakan kehidupan yang biasa dan disukai sasaran, memperhalus warna, bentuk, bahan serta kejutan kecil untuk menjual konsep “kedai impian”.
Nilai pilihan mainan borong berdasarkan bukti pematuhan khusus produk bagi setiap pasaran sasaran, fleksibiliti kuantiti pesanan, ketahanan bahan, kesesuaian saluran jualan dan pilihan penyesuaian. Sahkan ujian dan dokumen tambahan sebelum memesan, bukan bergantung pada senarai pensijilan umum.
Sama seperti ini, produk panas sering lahir dalam subdivided kumpulan dan lingkaran kepentingan.
"Semi-Anatomical Astro Boy", yang berfokus pada perasaan kanak-kanak, terjual habis secara dalam talian, dan "gambar animasi Jay Chou, bersama-merchandise oleh rakan sekampung Zhou" telah menjadi koleksi peminat. Sesetengah pemain muda yang membeli kotak misteri dan produk rasmi turut menambah "Little Liu Duck kerjasama", "Kulomi jantung merah berdegup" dan "watak fesyen EMMA kerjasama" dalam senarai belian.
Menurut laporan, dalam dua tahun lalu, "penggunaan berasaskan hobi" membentuk skala industri tertentu; keperluan utama lebih 70% pengguna ialah keperluan sosial, dan purata perbelanjaan bulanan penggunaan berasaskan minat yang merangkumi ciri emosi seperti bersosial dan menggembirakan diri menyumbang 27.6% %.
Pasukan operasi Tmall menyatakan bahawa selepas pandemik pengguna dalam talian masih mempunyai nilai pesanan tinggi dan permintaan produk blok baharu, tetapi lebih menuntut reka bentuk serta pengalaman memasang.
Sejak tentang 2020, "estetika pengguna" berkembang dengan pantas: kemasukan modal melahirkan penggunaan baharu, reka bentuk komersial semakin berkembang, kolaborasi IP menjadi popular, dan pengguna menerima banyak reka bentuk asli serta pendekatan estetika. Dalam erti kata lain, pengguna lebih baik mampu membuat pilihan.
Di depan kita adalah dividen peningkatan penggunaan dan cabaran produk berkualiti tinggi.
Sekitar satu dekad yang lalu, "gear nasib mula berputar". Menurut satu kajian, jumlah pemain blok bangunan dewasa meningkat dengan 65% di 2012, dan post-80s, selepas90s, dan selepas00s menjadi kekuatan pertumbuhan utama. Pemain dewasa telah berkembang dengan ketara, mendorong jenama tradisional untuk bergerak dari pasaran kanak-kanak ke "semua umur". Namun, ada benar-benar sedikit volume pasaran, tetapi ia telah berkonsentrasi pada pecah keluar terhadap trend dalam tiga tahun kebelakangan ini.
Contohnya, blok boneka interaktif "Pinocchio" yang popular dalam talian baru-baru ini menukar watak boneka cerita dongeng menjadi blok dan menggunakan struktur bergerak untuk permainan "interaksi dengan tali". Hanya topik yang berkaitan dengan Xiaohongshu mempunyai 30 juta pandangan.
Serial "Time Machine" lain memperkenalkan adegan jalanan kehidupan di 1980s dan 1990s, seperti "stand pancake" dan "Tongzilou dengan kantin". Walaupun ia juga kad retro yang popular, bahannya lebih menyegarkan. Crowdfunding produk akhirnya mencapai pendapatan melebihi 60 kali jumlah sasaran.
Produk asli yang sangat laris boleh dengan cepat mengubah jenama baharu daripada tidak dikenali kepada kebanggaan produk China yang popular di media sosial.
